高圆圆遭全城搜索?线索竟是一条公交线!-上海天擎 

高圆圆遭全城搜索?线索竟是一条公交线!

发布时间:2016-07-22 08:38:30   发布者:小擎    文章来源:上海天擎

 

说起互联网公司的品牌营销,今天小擎不得不提下滴滴在这方面就做得很巧妙呢。

近日滴滴公交与高圆圆原创鞋履品牌“圆漾”的跨界合作,更是将跨界营销进行了产品化,加上合作品牌创始人高圆圆的出席,让人再次眼前一亮。

 


下面小擎带着大家一起来看看此次跨界营销是怎么做的吧。

首先,滴滴公交从产品可以实时显示公交车位置的核心价值出发, 推出了一班“圆漾710”特色公交线路。

 

 

活动当天,用户可以通过滴滴公交产品,搜索到高圆圆所乘“圆漾710”的实时位置,一路追踪到活动现场751D·park火车头广场Ace café,参加圆漾2016秋冬新品发布会。

 

不仅如此,在前往活动现场的途中,滴滴也不闲着,充分发挥大左和高圆圆的偶像魅力,通过一直播和花椒直播与粉丝进行互动,收获超高人气,拉近与用户之间的距离,同时也让整个跨界营销的过程充满趣味性。

 

 

那么最后的效果如何呢,继续戳下去看吧。

此次活动在社交媒体上实现了近2亿人次的曝光,在直播平台上收割了超过500万的观看人数,有效地提高了滴滴公交产品的用户活跃度,滴滴的品牌知名度也一路上升。

但是跨界营销可不是随随便便地把两个品牌的捆绑到一起,你看滴滴公交与圆漾表面看似不相干,可本质上还是有很大联系的。

滴滴公交提倡的“从容共行”的品牌主张,恰好与圆漾优雅、从容的品牌调性,存在着精神内核的呼应,正是因为这种不易挖掘的内在联系使这次合作更加融洽,给受众的感觉也是亲切而舒服。

 

 

滴滴与圆漾,两者虽属不同行业,但在各自领域内都致力于为消费者提供最优秀的产品及服务。此次跨界合作,双方打破了以往品牌合作的定式,将营销产品化,运用更创新的方式实现了跨界营销效果的共赢,也让市场营销业内对于跨界营销有了新思路,实在高明。

 

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