里约奥运会广告开跑——不懂借势营销的看这里!-上海天擎 

里约奥运会广告开跑——不懂借势营销的看这里!

发布时间:2016-08-08 08:33:22   发布者:小擎    文章来源:上海天擎

 

 

里约奥运会将于北京时间8月6日7:00开幕,8月21日闭幕。此次奥运会还未开幕就收获不少话题,陷入了群起而吐槽的命运。

不过小擎今天想说的是,里约奥运会,将是一届广告收入最高的奥运会,品牌商们也早已发起攻势,纷纷借势营销。

 

 

美国国家广播公司,早在今年三月底就卖出了超过 10 亿美元的奥运广告,整整比 2012 年伦敦奥运会提前了4 个月。

其次,每届奥运会的广告收入都有所增长,普遍呈上升趋势。

2008 年北京奥运会,NBC Universal 广告收入为 8.21 亿美元,4 年后变成了 13 亿美元。负责体育新闻板块市场销售的 NBC Universal 副总裁 Seth Winter 表示,期望今年的广告收入总额能比伦敦奥运会多出 50%。

对于广告主来说,奥运会是绝对安全可靠的营销话题。无论你看不看奥运,它都是全世界范围内参与程度最广泛、影响力体育赛事。

为了能够在这场超高曝光率的体育赛事中好好亮相,一场广告界的“奥运会”早已开跑,各大品牌商们纷纷借势营销,展现拿手绝活!

 

下面跟着小擎来看看这些大品牌的奥运广告片,体会借势营销的魅力所在。

可口可乐

今年的里约奥运会,可口可乐将“金牌的概念”扩展为每个人生命中珍贵的时刻。

 

在国外的营销主题为“TastingtheFeeling”(品味这一刻);

在国内的营销主题为“此刻是金”,讲述了运动员为梦想努力的故事 。

 

 

三星

三星想用一首歌的时间唤醒一个更美好的世界,他们在最新的奥运广告片中将不同国家的国歌融合一体,创造了一首世界之歌—— 《The Anthem》。

 

以澳大利亚的一名小女孩对着三星盖乐世S7 edge唱响博茨瓦纳国歌的一句歌词为开篇,三星盖乐世智能手机周游世界各个角落,捕捉和分享世界各地粉丝和运动员颂唱国歌的声音。


 

佳得乐

佳得乐《The Boy Who Learned to Fly》,这支广告讲述“世界上跑得最快的人”博尔特 (Bolt) 是如何误打误撞地被发掘,并走上田径路,同时也讲述了“永远第一”的博尔特内心巨大的压力和恐惧:如果有一天我不再是第一了呢?

 

熟悉博尔特的朋友可能还会注意到一个拍摄细节:博尔特最爱做的庆祝动作不止一次地出现在视频中,这样的细节为广告加分不少。

 

 

安踏

安踏为中国奥运军团新一代推出里约战歌——去打破(Go Surprise Yourself)。

 

「去打破」的故事始于一个宏观的视角,每天的太阳都是新的,每个时代的偶像也都是新的。新生代运动员们,以张扬的姿态,大声宣告:他们将以打破和超越的方式,致敬前辈们的汗水和荣耀,创造属于他们的黄金时代。 

 

VISA

VISA《拼车去里约》讲述的是 15 名来自世界各地的运动员“拼车”前往里约奥运会,沿途使用 Visa Checkout 支付等场景。

 

今年的里约奥运会除了 201 支国家(地区)代表团以外,还有一支难民代表团。资助有资质参与奥运比赛,但受困于国家动乱等外部条件的运动员参加比赛,也是 Visa 的奥运赞助工作的一部分。

 

 

因此他们拍摄了一支帮助运动员排除千难万险“拼车”去里约的广告,虽然是以一支非常欢乐的方式,同时今年也是 Visa 赞助夏季奥运会的第 30 个年头。

 

腾讯

腾讯在微信朋友圈内投放最新的奥运主题广告,从平凡人视角切入,在人生、工作的竞技场上,每个人都是运动员,配以文案“这是一场没有裁判的比赛”。

以上都是一些视频广告大片,下面来欣赏几则同样出彩的平面广告。

 

麦当劳

麦当劳在中国首次与LINE跨界合作推出了一套奥运主题玩具,可妮兔和布朗熊化身乒乓、游泳、体操等运动健将,一套六款萌物只要任意消费后加20元就能占为己有。

 

相较于玩具来说,吃货们更关心奥运菜单,而麦当劳在奥运期间更新了五洲风味菜单,象征奥运精神的五大洲美食长下面这样:

 

 

中国平安

里约奥运临近,中国平安近日发布了一款以传递奥运火炬为主题的H5,在设计上采用了模拟火炬传递的场景,双机同步实现火炬传递的效果。

 

 

VIVO

“衣锦夜行的燕公子”发布头条文章《为什么我们总希望前男友永远不幸》,开头大聊前男友,在文末植入了vivo X7手机的广告信息。

 

德芙

德芙在微信朋友圈投放了广告,德芙巧妙将七夕和奥运结合在一起。

 


借势营销,其实不光只是去蹭个热点这么简单,更多的是去做曝光去抢流量,借势营销本身核心支出就在于这个“势”,没“势”的话,还借个鬼呀。

 

就像一些品牌,一些名人,一些热门话题,这些都是可以借助的对象,因为他们本身就有很多人关注了,只要你的内容与他们搭上边,那么,很自然的多多少少会有人去关注去看。当然,如果想要真正爆起来,那就要看你的水准了,有没有用不一样的角度,让人拍案叫绝的方式去另外解读出来。

 

 

 

 

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