【聚焦】——2016上半年数字营销行业报告-上海天擎 

【聚焦】——2016上半年数字营销行业报告

发布时间:2016-08-17 08:28:03   发布者:小擎    文章来源:上海天擎

 

2016年上半年中国互联网广告运营商市场规模达1187.1亿元人民币,同比增长27.3%。

 

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竞争格局方面,百度、阿里巴巴、腾讯分别位居市场前三位置。相较于第1季度,第2季度百度占比有所上升,占26.9%。

 

 

2016年上半年,中国数字营销市场呈现以下特征:

 

一、视频广告热度不减,直播成为新的营销阵地

数据显示,2016年上半年中国网络视频运营商市场规模为157.99亿元人民币,同比增长56.1%。

 

 

从移动视频广告市场规模来看,2016年上半年,中国移动视频广告市场规模达82.6亿元人民币,与2015年上半年相比增长了87.3%。

 

 

 

 
 
网络视频市场发展呈现如下特征:
1、视频广告热度不减,直播成为新的营销阵地
2、视频媒体巨头纷纷在内容上扩军备战
3、用户付费趋势日盛,视频网站围绕IP整合会员服务
4、视频行业牵手VR,积极布局VR新生态
5、短视频、直播视频平台成为“网红效应”的孵化器
 
 

 

二、社交广告与程序化购买技术结合市场潜力大 

2016年第1季度,中国社会化媒体广告及营销市场规模达到46.0亿元人民币,较2015年第4季度环比下降16.1%,较2015年第1季度同比增长47.4%。

 

 

 
 
社交媒体和营销市场呈现如下特征:
1、社会化平台内容走向多媒体化
2、社会化营销为中小企业主带来新玩法
3、社交媒体深化程序化交易市场布局,社交广告与程序化购买技术相结合市场潜力巨大 
 

 

三、搜索引擎营销诚信危机中稳步成长

2016年上半年,中国搜索引擎运营商市场收入规模为388.2亿元人民币,同比增长12.6%。

 

 

 
 
搜索引擎市场发展呈现如下特征:

1、加强资源整合,打通线上线下,与垂直领域相融合 

2、发展智能信息服务,推动搜索服务变革

3、入口概念外延,搜索引擎向新兴业务领域延展触角

4、补齐服务生态短板,实现“连接人与服务”

 

 

四、移动营销连接线上线下助力品牌客户整合营销

2015年中国移动营销市场规模达到905.0亿元人民币,预计2016年移动营销市场规模将达到1493.2亿元人民币,同比增长65%。

 

 
 
移动营销市场发展呈现如下特征:
1、品牌广告主对移动广告的投放意识增强,移动广告投放规模不断扩大
2、用户识别更加具象,场景化营销价值得到认可
3、移动营销载体更加丰富,流量缺乏状况缓解
 

 

五、程序化购买高速成长,移动端成为新动力

2015年,中国程序化广告市场规模为104.7亿元人民币,增长率为 100.2%,预计到2016年,中国程序化购买市场规模将达到185.5亿元人民币,同比增长77.2%。当前中国程序化广告市场正处于快速成长期。

 

 
 
程序化购买市场发展呈现如下特征:
1、广告形式不断丰富
2、资源整合加速行业发展
3、广告与媒体精准匹配
 

 

六、原生营销进入场景营销新阶段

随着人们对原生广告理解的不断加深,众多应用纷纷加入原生广告行列,逐渐发展出形式更丰富、内容更有深度,技术含量更高、应用范围更广的第二代原生广告

 

 

 
 
原生广告市场发展呈现如下特征:
1、原生广告由形式原生、内容原生逐渐衍生出更高层次的场景原生

2、生产和投放向规模化、自动化方向发展

3、数据和计算能力要求不断提高

 

 

七、跨媒体联合,整合产业链,增加市场资源占有

电商、搜索、视频、社交、资讯等各方媒体开始寻求联合,整合娱乐生活服务,加快变现,增加视频媒体平台的广告流量和广告资源占有,实现从搜索到互动、娱乐的全链营销。

 

八、《互联网广告管理暂行办法》规范市场秩序

国家工商行政管理总局局务会议审议通过《互联网广告管理暂行办法》,自2016年9月1日起施行。

 

《办法》的出台要求明确地标识出广告,因此粗暴地“将广告伪装成内容”理解为原生广告不符合广告市场的发展要求。互联网广告运营商在探索广告原生化过程中,必须了解用户在接受信息、服务的过程中的深层次需求,将广告作为有价值的信息进行展示,让用户从主观情感出发,愿意产生点击、分享等行为,实现真实、有效的广告触达。

 

 

 

 

文章来源:Analysys易观

 

 

 

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