互联网广告新规正式施行 软广不得不变硬-上海天擎 

互联网广告新规正式施行 软广不得不变硬

发布时间:2016-09-06 16:29:57   发布者:小擎    文章来源: 擎你看
 

天擎每周“擎你看”

为你总结一周(8.29-9.2) 

搜索、社媒行业必知的数据和热点

 

1互联网广告新规9月1日实施,广告不能再任性发布

 

9月1日起,由国家工商总局发布的《互联网广告管理暂行办法》正式生效。办法明确要求互联网广告应当具有可识别性,在显著位置标明“广告”字样。

 

1、推销商品或者服务的含有链接的文字、图片或者视频等形式的广告;推销商品或者服务的电子邮件广告;推销商品或者服务的付费搜索广告;推销商品或者服务的商业性展示中的广告,法律、法规和规章规定经营者应当向消费者提供的信息的展示依照其规定;其他通过互联网媒介推销商品或者服务的商业广告,以上五类广告必须明确表明“广告”字样。

 

2、朋友圈、微博等社交媒体中转发广告帖,也要承担广告发布者的责任和义务。

 

 

 

3、在互联网页面以弹出等形式发布的广告,应当显著标明关闭标志,确保一键关闭。

 

4、针对不具有可识别性的互联网广告,责令改正,并对广告发布者处以10万元以下的罚款。

 

2微博成网红经济主要受益者,目标股价70美元

 

8月31日摩根大通发布研究报告,恢复对微博公司的研究,评级为“增持”,并将其 2017年6月的目标股价定为70美元。

报告指出,在过去两年,微博将用户下沉到二三线城市,吸引到大量年轻用户并提供了更多垂直化内容,使得微博成为网红经济的主要受益者,而网红经济的商业化潜力将在接下来几年逐渐释放,并给微博带来可观的营收增长。

报告认为,微博流量的去中心化和新商业模式的创新,可以让中小网红将自身的影响力变现。与此同时,微博也能从快速发展的网红经济获益,推动广告、增值业务和利润分成等商业化进展。据预计,微博2016-2019 财年的复合增长率会超过 53%,超过华尔街分析师所平均预期 的31%,而微博直播业务将在 2018 财年实现商业化。

 

32021年全球搜索广告市场将达1425亿美元,中国搜索广告收入接近549亿美元

2016年,美国、中国和欧洲搜索广告收入总计将达到766亿美元,占全球搜索广告市场的84%。

 

其中,中国搜索广告收入将达240亿美元,占中国网络广告市场的55%。

 

美国搜索广告收入330亿美元,占美国网络广告市场的41%。欧洲搜索广告收入200亿美元。

 

预计未来5年全球搜索广告复合年增长率在9.4%左右,到2021年搜索广告市场规模将达到1425亿美元。中国是增速最快的国家,未来5年复合年增长率在18%左右,到2021年中国搜索广告收入将接近549亿美元。

 

未来5年美国搜索广告复合年增长率在5.1%左右,到2021年搜索广告收入将达到424亿美元,同时失去其全球搜索广告市场地位。未来5年欧洲搜索广告收入复合年增长率在4.7%左右,2021年搜索广告市场246亿美元。

 

4Youtube直播观看人数一年暴增80%

 

近日Youtube产品负责人尼尔·莫翰在接受采访时表示,在过去的一年间YouTube直播得到了迅猛的发展,观看人数激增80%,直播视频的上传数量也增加了30%。

 

今年规模的一次直播欧洲足球冠军联赛决赛的直播,也是YouTube直播的首次尝试,吸引了220万人进行观看。直播为Youtube带来的收益主要为广告收入,Youtube的广告收入一年内上升了30%。


谷歌在2011年的时候就在Youtube上推出了直播功能Youtube Live,当时的直播基于电脑。随着智能手机的普及,直播平台纷纷将目标转移到实时内容上,大力发展移动视频直播。今年6月,YouTube才向特定用户开放了其移动平台的直播业务,用户可在这一应用上可一键开启直播。




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