原生广告浅谈-上海天擎 

原生广告浅谈

发布时间:2017-04-24 10:46:18   发布者:小擎    文章来源: 上海天擎

2014年以来,代表新广告趋势的“原生广告”逐渐成为各大平台商业广告模式的“标配”。从微博到今日头条,社交媒体信息流广告也不绝于耳。这是一种趋势,趋势是无法阻挡的,但是原生广告到底是什么,作为广告人还是需要了解和思考的。

维基百科上原生广告(Native Advertising)的定义是:广告商在用户体验中通过提供有价值的内容试图抓住用户的眼球。它不同于“软文”是一种“虽然是付费广告但尽量做到看上去像正常内容”的互联网广告形式,原生广告看上去更像广告,但依然提供有趣或者有用的内容,以此降低普通展示广告的侵入性,增加转化率。而第一个提出“native advertising”概念的是投资人 Fred Wilson ,用他的话描述起来更简单:“原生广告是一种从网站和 app 用户体验出发的盈利模式,由广告内容所驱动,并整合了网站和 app 本身的可视化设计(简单来说,就是融合了网站、app 本身的广告,这种广告会成为网站、app 内容的一部分,如 Google 搜索广告、Facebook 的 Sponsored Stories 以及 Twitter 的 tweet 式广告都属于这一范畴)。”

原生广告的形式多种多样,可以是视频、图片、文章、音乐或者其他媒体形式。所以对于社交媒体信息流来说,如鱼得水。简而言之就是由广告内容所驱动,并整合了网站和app本身的可视化设计。他们一般不会让你一眼就认出他们的真身,当然他们也不会用弹窗来干扰你。

原生广告的特点如下:

​1.视觉整合(Visually Integrated):将广告融入在用户体验之中;

​2.用户主导(Choice):广告不打断用户体验、不产生干扰;

​3.内容为王(Content):品牌要推送对用户有实际价值的内容。

​原生广告与传统网络广告的区别如下:

​首先,以banner,搜索关键字,视频等为代表的传统数字广告,因在广告形式和理念创新上却并无大的突破,使得互联网广告的精准与互动性已经达到一定的瓶颈。破坏用户体验,广告公司的发挥空间越发有限等方面,都需要寻求自身的突破。

​其次,无论是从多样化的硬件,还是Windows、Android、iOS等不同的操作系统而言,如何整合搭载在这么多碎片化的设备和系统上的媒体资源,是一大挑战。

​而原生广告拥有庞大,忠实的用户群,能很容易的在小话题中安营扎寨。因为从不断增长的用户流开始,到内容整合,再到搜索结果,帖子,推文,原生广告以不打扰这场七嘴八舌的讨论会的姿态,在中间串场而过。同时对于原生广告的制作方来说门槛也相对较低。微博粉丝通广告就是最典型的例子,微博在2012年达到高峰期的时候,商业广告模式刚出来,被大部分用户所嫌弃和抵触,大多试水的广告主都被迫关闭广告评论,有部分原因小编觉得是当时给用户的精准投放程度不够,以及用户的教育需要时间。到现在,微博粉丝通广告业务经历5个年头以后,用户已经熟悉了和习惯了商业模式,也培养了很多微博红人分一杯羹,最终要的是,广告模式已经越来越成熟,甚至感受不到广告痕迹。于是带来三赢结果:广告主开心,用户参与度高并越来越认可,微博平台本身越来越良性发展。

​微博广告早期代理商中,某些代理商依旧占据主导力量,新广告模式的研究和文案的设计等等,为很多客户做到了超乎想象的效果营销。所以建议企业主也可根据口碑和实际接触的人员能力,策划人员的能力进行评估,再慎重挑选试水。

​总之原生广告是用户体验需求的趋势,以开放积极的心态迎接趋势,才能让广告在同行中脱颖而出。



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粉丝通是新浪微博的广告产品,粉丝通广告具有海量送达、精准投放、多维传播的特点,广告的收费方式灵活,有CPC、CPM、CPE等多种推广方式选择,使广告效果最大化。粉丝通是中小企业进行互联网推广的常用方式之一,其推广效果也深受用户好评。


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