如何提高信息流广告曝光量和转化率CTR

发布时间:2017-04-26 13:52:10   发布者: Yuki    文章来源:上海天擎

用户为什么要点击我们的广告?怎么样才能提高曝光量和转化率?带着这些问题我们一起探讨下如何把信息流广告做好。

一、广告需要体现它的价值

图中的“今日限免”便是这个创意的亮点,一般付费下载的APP品质都会比较高,这则信息流广告的时效性标题突出目标受众的关注点,将广告包装成一则有价值的信息传递出去,或者更多点击。

                  

二、高转化率的落地页必于好的广告文案搭配

广告文案和落地页的内容是互补和承接。每一个点击的背后都承载着用户的期望,广告文案跟落地页都承载着转化的任务。

以游戏为例,广告写的天花乱坠,又是“下载领取现金红包”,又是“史诗级游戏画面”,结构进到落地页完全没有体现到以上的内容,就算游戏再好,用户也会觉得上当受骗,产生抗拒跟厌恶的心理,转化率可想而知。所以,你的广告文案是什么,落地页也需要体现什么,哪怕打一个擦边球也好。

三、素材漂亮精致点击转化就会高吗?

有些人经常说,素材一定要做的漂亮些,然而素材好看,真的广告文案就好吗? 

             

举一个简单的栗子:在上海的时候经常看到“极品装备,一秒刷爆”、“屠龙宝刀、点击就送”的广告语以及场景单调,画面粗糙,画风原始的《传奇》游戏广告。这是什么鬼,为什么还有人玩这些游戏?殊不知这些“原汁原味”粗糙素材,可以很好的打动80后游戏老玩家,这其实就是心理学中的“孕妇效应”。

四、AB面测试不容忽视

没有一个信息流广告的高转化率可以长盛不衰,也没有一个信息流广告一上就可以取到很好的高转化效果。只有通过真实的用户与数据反馈,才能不断优化投放广告文案和着陆页。

信息流广告与其他的广告形式不同,需要更加精细化的运营,清晰正确的优化思维逻辑来保证精确高效的广告效果。



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