一、目标群体需求分析

信息广告就好比超市里的货架上的物品，很少有人去超市直接买自己想好的物品，大部分都是在边走边逛，看到哪些产品后，感谢自己需要，才去购买的。所有信息流广告就是想办法把产品能解决的用户痛点，展现给客户。

那么，我们首先要清楚产品能帮助用户解决哪些痛点，用户为什么要关注产品，产品在什么场景下推销最合适，产品的解决方案是用户的第几个选择，用什么样的方式更容易触发用户使用的使用。

二、创意广告的设计

接下来就是设计信息流广告图片了，一般图片样式是三小图或者一大图，一般三小图的效果比大图效果好，具体图片大小取决于各个信息流广告平台。跟信息流广告图片一起的创意文案，一般60个字以内，文案表述的意境要和图片一致。

三、着陆页逻辑建设

明确了创意，接下来就是流量转换了，目前信息流推广主要分三类，一类是APP下载，

一类是在线购物，还有一类是线上报名，线下参与。顺序如下

用户的痛点场景描述（引起共鸣）；造成的困扰和引起的后果（担忧心态）；产品提供的解决方法（用户需求）；品牌背书（信任增强）；风险评估和竞品比较（排除疑虑）；第三方评价（共性心理）。

四、广告文案的测试及数据跟踪优化

没有一用就好的信息流推广文案，所以创意文案要创建多条同时推广，让真实的用户去决定哪些文案创意才是他们喜欢的，转换好的，结合数据分析修改信息留广告创意文案和图片。最终提高信息流的广告效果