从百度大数据看目的地行业原生信息流怎么玩

发布时间:2017-05-18 19:53:02   发布者:小擎    文章来源: 百度广告观

百度原生信息流的精准定向是基于百度的数据优势,从人群属性、搜索意图、行为数据、兴趣爱好四重维度来给用户标签,再进行个性化推荐。有很多一直做传统媒体的小伙伴说这些维度看不懂,那我用最近做的四川的数据分析给你简单解释一下,后面再配上几个新鲜的案例,帮助强化记忆,并开拓思路。


 

人群属性

 

人群属性最基础的就是性别、年龄、学历这种最常见的维度,适用于移动端的属性,还有操作系统(安卓/IOS)和网络环境(WIFI/2G/3G/4G)

 

搜索意图

 

长期搜索行为:过去一年关注四川旅游的人最关注的是成都旅游,包括成都的景区、攻略、天气、地图、交通、住宿等。这种长期搜索的行为,会被标签为关注旅游的意图。


 

短期搜索行为:5月14-15日“一带一路”峰会召开,堵车的一幕幕北京的小伙伴肯定还深深印在脑海中,最近7天内搜索一带一路相关内容的检索量暴涨6倍,最主要都来自北京。
 

 

多模式浏览数据:图片、视频、直播都在逐步挤占人们阅读浏览文字的时间。

 

多模式交互数据:现在流行用语音搜索、图片搜索、人脸识别,所有交互过程的数据都会被一一记录下来,这种主动交互比搜索会更有明确的意向。

 

行为数据

 

位置数据:下图是关注四川的人群主要来自的省份,这些表明人群的长期所在位置。

 

历史到访数据:我们看到来到四川的人群大部分会先选择峨眉山和乐山大佛一线游玩,这是记录了游客过去7天的位移数据 
 

 

兴趣爱好

 

关注四川人群主要点击去向基本全是旅游类的网站,旅游也确实是全民现在兴趣点了。其实关注旅游的人群,对于美食、健身、汽车这些也都是兴趣满满的。

 

 

几大维度都一一做了解释,希望这种方式能更有助于理解,那下面奉上案例看看目的地行业原生怎么玩~

 

精准定向投放

 

焦作旅游选择关键词定向关注河南旅游人群,另选择了关注旅游、美食、健身、自驾等做了兴趣定向(如果有关键词定向和兴趣定向都想要的话,一定记得要分开计划或者分开单元来设置,这样才能拿到更多的流量),在创意上借焦作市内多个知名景区,提升城市的旅游形象。选择手机百度和贴吧的多种形式都进行了投放。

 

数据分析找到创意点

 

福建旅游局的投放以品牌曝光为主,从搜索趋势看到,福建旅游在冬天相对淡季,而美食不分季节,又是游客较为关注的内容之一。在寒冬时节来一碗热腾腾的肉燕,配以“福建十大名小吃”的标题,原生态的吸引吃货眼球。

 

除了美食这个创意点外,我们也总结了目的地行业客户原生创意方向:
 

 

内容为王

 

原生广告落地页放什么好,点开就让用户下载、点开就留个人信息。。。确认这样带来的是正面的效果么?百度百家号打造优质海量内容池,是手机百度原生信息流内容贡献的生力军,一直在说“内容为王”的我们有了这样的平台怎么运用起来?长隆旅游度假区今年3月在百家号上开设了“长隆旅游”账号。(下图也标出了,怎么找到你已经关注了的各种百家号)

 

在运营了一段时间后,长隆开始尝试“原生信息流+百家号文章”的合作模式,正值长隆二次元水上狂欢节,以二次元小姐姐&清凉的水上狂欢&免费门票吸引关注,简单的互动机制关注百家号并留言回复参加理由既有机会得到免费门票,一周后公布获奖名单。这个模式刚刚开始尝试,还在摸索中,后续还会有各种形式的活动上线。

 

人工智能结合

 

今天是世界博物馆日,我们又有大动作了,百度百科数字博物馆——秦始皇兵马俑上线了,即有VR还有AR,这样利国利民的事儿我们要怎么在原生信息流上合作呢,且听下回分解。

 


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