原生广告兴起于广告体验优化

发布时间:2017-06-22 10:54:08   发布者:小擎    文章来源: 非攻营销

有人说,原生广告是广编稿的一种伪装形式,最终都不过是一场广告而已。

但原生广告的形式是灵活的,它注重的是与场景的融合,借助内容,将广告部分植入到呈现给用户的界面当中,这种广告形式,把关键点放在用户体验上,避免硬性地破坏用户体验的心情,因此,原生广告的用户接受度会比较高。

相比较于平常的广编稿来说,原生广告的场景化讲求与周围的产品内容有机融合, 它对内容要求会更高,投入的内容在呈现形式上需要避免突兀性,也就是内容和页面要达到和谐。

有人说,原生广告的内容价值更高,它不是单纯为广告而生,而是为用户体验而生,用户可以得到一些广告外的信息资源,这是一种价值性存在,所以很少会有用户会排斥,毕竟大家不会轻易抗拒那些对自己有用的东西。

原生广告的优势在于,不会被用户排斥,相反,会有用户愿意去主动看你的内容,更有用户愿意主动去为你分享,这种互动性能促使品牌和产品的传播,因为它能够带动流量的转化。

原生广告给用户提供的体验,是生活化的,要的是潜移默化地让用户有身临其境之感的效果,更多的是与用户进行心灵上的互动和交流。它的维度可以有很多,形式可以多样化,这也正是它能达到吸引用户并和用户互动的原因。

总结起来,原生广告降低了广告主的硬性推广,把用户的主动性转为品牌和产品传播的推动力,看似不够有针对性,实则更加能戳中用户的痛点。



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