什么样的网站是营销型网站？

定义：以网络营销理念为核心，满足搜索引擎良好表现和用户良好体验的标准，能够化地将访客转化为顾客的企业网站。

特点和优势

第一、方便海外买家的角度

a.外贸网站的设计风格，需要简介、大方，符合海外买家的审美习惯，不宜加入过多的动画、Flash等效果。

b.外贸网站的产品分类清晰，上方的导航栏和左侧的分类栏，包括加入模糊搜索框，能帮助浏览者很快的找到想要找的产品。

c.产品列表页和产品详情页需要精心设计，要完整的向访客展示自己的产品，并且产品图片需要拍摄清楚及做抠图处理，产品的描述尽可能详细完整。

d.需要在醒目的位置设置 inquiry 的功能，方便买家对于自己感兴趣的产品随时进行询价。（call to action）

e.外贸网站询盘系统需要经过专业设计，可以很方便的使得国外买家提交自己的需求。

f.考虑与买家的互动，网站可以加入更多的互动功能，如询盘功能、newsletter、即时沟通工具

g.外贸网站从设计上符合海外买家的浏览习惯，从浏览器的兼容层面，符合老外多种浏览器（如chrome，firefox 等）的正常访问，不会造成扭曲变形。

h.外贸网站前台是静态页面，方便客人快捷访问，我们还可以把服务器放在国外使得提高买家访问速度，更能留住忠实客户。

第二、方便企业的角度

a.外贸网站上设置询盘功能，方便浏览者中的意向客户能够留下一些资料，要求，便于企业更专业、更有把握的跟进客，且询盘表单需要设计，让企业区分这些客人所处的地区，以针对性的报价，获得合理的利润空间，并且清楚的知道客人对哪些具体的产品和型号有兴趣。

b.外贸网站一定要设置 newsletter，方便收集潜在买家的邮箱地址，从而后期进行许可邮件营销。

（这个在国外非常流行，国外讲求许可邮件营销，您要提供的内容要有价值、经过对方允许才能进行营销；而 newsletter 功能针对老外有对自己感兴趣的事物索要关注的习惯，主动地收集潜在客户的联系方式，获得营销的主动权。比群发垃圾邮件的方式要好很多。）

c.外贸网站首页可以增加热点产品链接，使得推荐的热品能得到更多的曝光。

d.外贸网站的要做到前后台的独立，使得前台内容可以随时进行更新，产品的添加，公司新闻的及时更新等等，持续的进行更新对于潜在买家的感受及搜索引擎的收益都比较大。

e.为了方便海外买家留存重要的资料，产品描述下面还可以支持客人下载产品资料word/excel/pdf 文档，提高工作效率（尽量不要用压缩包）。

f.在网页上链接第三方的统计工具，便于您对您的网站进行系统的统计和数据分析，协助调整您的公司资料和产品等等，建议考虑谷歌的分析工具。

g.建议在官网链接下，开设企业 Blog，持续不断的更新，内容可以关于产品、行业、公司都可以。有助于潜在客户更好的了解企业，并且持续的更新也有利于被谷歌收录，从而带来流量。

第三、方便搜索引擎的处理

a.企业的网站域名是一定要是独立域名，是.Com，另外域名注册时尽量考虑到优化推广因素。

b.网站的服务器要放在国外，建议首选美国。一来美国是全球互联网中心，面向全球用户访问的话，访问速度可以保证；二来服务器在美国，在谷歌等搜索引擎上面的排名会比较靠前。（第二点Queenie不知道真假）

c.网站尽可能丰富内容，完善企业介绍、产品介绍等资料，便于潜在客户更加深入了解，同时搜索引擎目前比较重视内容，有助于提高网站的权重。

d.网站内部关键词的优化。在程序代码、title、meta 标签正确的加注关键词，有利于搜索引擎收录及检索。

e.网站地图，即 sitemap，它就是一个页面，上面放置了网站上所有页面的链接。大多数人在网站上找不到自己所需要的信息时，可能会将网站地图作为一种补救措施。搜索引擎蜘蛛非常喜欢网站地图。

分割线

以上内容是6年前我还在整合营销推广公司做客服的时候经常用的，当时建站做多渠道推广的企业不如现在这么普遍。现在，似乎都开始知道营销是必须要学的，这类基础资料倒是不多见了，希望能对才接触的朋友有点帮助。