营销中藏着的文化-丧文化

发布时间:2017-07-09 08:14:00   发布者:小擎    文章来源: 非公营销

前段时间,丧营销突然地就火了!小编研究着一夜爆红的丧营销品牌,接受着丧文案的刷屏,感受着背后那深沉的丧文化。

是的,丧营销之所以火起来,正是把丧文化引用到了营销当中,成为与用户沟通的理念。

丧文化本身就存在,并不是这种营销方式所衍生出来的,相反,是丧文化衍生出丧营销。营销者看到公众对丧文化的情感诉求和共鸣而借助它来进行品牌营销

丧文化,更多是由于社会压力而成,是大部分青年人在社会和生活的压力下所进行的一种心理宣泄,是对生活和环境的感慨,有时候自嘲也能成为一种安慰自我的方式。

丧文化是矛盾的,在有人追捧的同时,也有人不认可它,觉得这是一种消极的观念、情感。但其实,时下流行的“丧”,更多只是吐槽,宣泄和排解压力,是一种表达内心情感的方式,最终更多的人会在哭诉过后,又重新元气满满地去工作和学习,去坚持自己的那份拼,所以总体而言,丧文化是能够获得社会认同的。这也是为什么丧营销能火起来的主要原因,它的文化基础是足够坚固的,而认可丧文化的人多,愿意消费你的这种丧营销理念的人自然就不会少。

其实,很多营销方式,都会挖掘能产生共鸣的文化并结合和利用这种文化,来引起这个文化群体的消费。因为,每一种文化,它都有一个情感结点,正是这个结点,把一群人联系在了一起,形成相应的文化群体,他们有共同的情感诉求,对于文化背后的内涵和本质有无形的情感共鸣。

不说丧营销,就说说火了很久很久的地铁走心文案吧,那种戳人心的字字句句,其实都是在消费公众的内心情感,面对各种各样的人生问题,励志的东西通常给了人一种动力,这就是一种文化。

同样,像有些品牌还会打着民族文化的理念来进行营销,或许是爱国文化、又或者是传统文化,很多很多,各式各样的文化价值赋予了品牌更多的社交情感,关键还是能打动一群喜欢和支持民族文化的人儿。

但是,文化给的只是情感结点,最终营销的落脚点还是在物质上。就像丧文化,它其实一直都存在,只是在这个合适的时点,营销者适时地使用了它,慢慢地,这种消费热情会被淡化,或者被其它兴起的文化所取代,如何在这种结果出现前做好准备,把品牌传播的链条继续延伸下去,会是营销者应该好好思考的问题。



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