搜索引擎是网民上网最常使用的一种工具，在一定意义上它掌握了网民上网的入口，因此搜索引擎所具备的流量非常巨大，蕴藏的商业机会也非常巨大，因此，搜索引擎营销也称为了企业最常用的网络营销方式之一，所谓搜索引擎营销就是通过google、百度、搜狗等网民常用的搜索引擎去做网络营销，具体可以分为SEO和SEM两种形式。

1、搜索引擎优化（SEO）

搜索引擎本身不提供内容，我们通过搜索引擎搜索的内容都不是搜索引擎自己创建的，而是由一个一个的网站创建的，比如，我们通过百度搜索“除草机厂家”，百度给我们展示的是“除草机”厂家的官方网站或者一些权威网站的学术报告等等，但是“除草机厂家”有很多，谁排在第一位、谁排在第二位都有讲究，而搜索引擎优化（seo）将网站通过一定的优化手段，让用户搜索某一关键词的时候，能够搜索的到我们，这种方式获得的流量是免费的流量，用户进入到了我们网站，我们就可以进行后续的营销推广工作了。

2、搜索引擎竞价广告（SEM）

由于网站获得自然流量，需要进行比较长的seo优化工作，很多企业没有那么长的时间，或者没有那么多内容可以快速的从搜索引擎中获得免费的流量，因此就希望通过付费的方式获得排名，而SEM就是这种形式，用户可以通过开通搜索引擎的广告账户，通过花钱的方式，购买某一关键词的网站排名，从而获得流量，这是搜索引擎营销的第二方式。

搜索引擎优化和搜索引擎竞价广告是搜索引擎营销的两种方法，二者是互相补充的，根据企业自身在搜索引擎营销领域投资的费用，合理的进行相互补充的运用，可以达到一个比较好的营销效果。