短视频:如何打造创意风暴

发布时间:2017-07-19 18:51:10   发布者:小擎    文章来源: 上海天擎

进入2017使用移动端观看视频的用户不断增长,视频用户的渗透率随之猛增,在线视频凝聚的注意力,使在线移动视频成为广告商不可忽视的商机。Google谷歌的研究结果显示,亚太地区用户投入在 YouTube上的观看时间,超过70%的时间都是在移动设备观看视频。

Google对移动设备上的用户行为进行了仔细研究,发现较短的广告也能带来出色的广告成效。品牌能怎样通过短视频掀起创意风暴?

1.画面素材适合移动端观看

编剧中有个概念叫“三幕剧”,就是把整个剧本切分成三个板块,分别是:交代---危机---高潮,这三个板块在剧本中所起到的作用各不相同,相互勾结在一起形成一个剧本结构的整体。短视频也可以用三帧画面呈现故事情节,有的系列短视频,在高潮板块戛然而止,为后面的视频埋下伏笔,有的直接把短视频分为开场、高潮和收尾。

互联网移动时代,用户的注意力都是碎片化的,如果短视频不能在一开始就吸引住用户,用户很容易流失。采用“移动优先”的思维方式。

2不要忘记品牌的重要性

所谓“内行看门道,外行看热闹”制作短视频前要考虑好视频的目的,如果只是图了热闹,没有引起目标用户的反馈,或者光图热闹为他人做嫁衣,那就违背了企业的初衷。

比如2016年新世相的“四小时逃离北上广”,有谁还记得这场活动是新世相联合航班管家做的?航班管家从头到尾的存在感都很低,贡献了资源,看了场热闹。

3重点明确,打造系列广告

每个广告应该仅传达一条信息。如果您要传达多条信息,则可以制作一系列短视频广告,从更大的广告系列汲取设计灵感或与之呼应。

无论您的品牌属于哪种类型,又有着怎样的目标,短视频已经是在移动设备上吸引受众群体注意力的又一强大工具。不妨现在就试试,通过小故事获得大成效。



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