为什么Facebook和今日头条都开始发力视频广告?

发布时间:2017-07-26 09:16:37   发布者:小擎    文章来源: 今日头条广告服务平台

小扎的Facebook在成立13周年之际宣布:将发起成立以来面向广告主的规模的推广活动,其主角是移动视频广告。由Facebook全球营销团队领衔,希望“让更多广告主了解移动视频,用移动视频帮助广告主开拓巨大的潜力市场”。

Facebook视频广告示意图

这与国内短视频第一平台——今日头条——一直在做的事情不谋而合,颇有“英雄所见略同”之意。

让广告成为一条有用的资讯,是今日头条一直以来的信条。今日头条认为,造成打扰、让人无感的广告将越来越不受欢迎,在信息个性分发的时代,能打动人、让人记住的广告,一定是通过好的内容满足当下所需,或在某个点上戳中用户,产生情感共鸣。当下,良好的网络保障、用户的阅读习惯、实际的使用数据都表明:广告即内容,内容营销是未来的趋势,而短视频是极佳的内容承载方式,前途无限。

Facebook和今日头条,这两家有着相似技术基因的全球性互联网公司,在移动视频广告上达成了穿越时空的精神契合。

有今日头条,人人都可以对短视频营销说爱

在短视频精品化的趋势下,国际大品牌广告主制作一只广告片花费数百万元是常态。但对大多数广告主而言,巨额的花费不太现实。想对短视频营销说爱,好像有点难?

今日头条为短视频营销提供一站式服务,打造从内容生产到分发、到消费的全服务链条,大大降低行业门槛:

 内容生产:免费视频制作工具,一键生成视频广告

今日头条推出了一款傻瓜式的视频制作工具APP,面向所有广告主免费开放。内置数百套视频模板(数量仍在不断增加中),广告主只需选择图片或视频,即可一键生成视频创意,在APP里制作完成的视频会自动上传至广告后台,可以直接用于投放。

视频制作工具示意图

 分发与消费:扶持头条号大V,帮你制作,帮你投放

44万+头条号,每天产生22.5亿+次阅读(数据截止到12月底),头条号是今日头条拥有的海量优质资源库。在各个行业都有极受用户喜爱的头条号大V,如果你需要,今日头条可以牵线搭桥,让大V帮你制作用户爱看的视频。你的视频也可以插入头条号文章,通过今日头条的推荐引擎,将符合用户兴趣和需求的内容从海量信息中筛选出来,主动推荐给数亿用户,让你的内容被更多更精准的用户看到,促进短视频内容的分发与消费。

内容借势:全面布局,短视频IP合作+自建IP发力

在强势IP合作上,今日头条也频频出手。今年3月初,今日头条拿下中超史上首个短视频合作版权,将体育赛事精彩片段用短视频的形式进行个性化分发;与黄渤旗下创新网剧“黄逗菌”的合作、在音乐领域与音乐节合作,不断拓宽内容合作领地;其自创的短视频奖项“金秒奖”也正如火如荼进行中,在内容方面大有可期。



推荐了解
今日头条广告
今日头条广告介绍

今日头条是基于用户兴趣推荐内容的资讯阅读平台,拥有4亿用户,其信息流广告将广告融入内容中,使得广告不对用户产生干扰,用户体验好。基于用户兴趣的内容推荐,使得广告投放精准,转化率高。灵活的计费方式,可以尽可能的节省成本。

QQ咨询
在线咨询
咨询热线
关注微信
TOP