食品行业做营销推广存在的问题

发布时间:2017-07-29 11:13:00   发布者:小擎    文章来源: 上海天擎

我国大部分食品企业都会做点推广,但是还都处在推销观念阶段或以生产产品为中心,今天我们聊聊食品行业营销推广存在的问题。

一.企业营销观念落后

大部分企业把生产看成“一线”,经营销售坐我“二线”,没有站在消费者和市场的需求上面考虑问题。

二.企业对整体产品概念理解模糊

我国食品企业普遍重视实质产品,没有站在消费者和品牌形象的角度考虑问题,造成产品雷同化、缺少创意,应变能力差,促使产品单一、入世后缺少价格优势而带来严峻的挑战。

三.企业品牌意识淡薄

许多企业并没有把食品的品质与品牌有机的结合起来,在营销中不突出品牌整体形象,只注重短期的销量多少。主要表现在缺乏创造品牌意识、缺少品牌形象的保护意识。品牌能给企业带来可贵的无形资产,如“可口可乐”、“加多宝”’,这些知名品牌价值实际上已远远超过了产品的使用价值,甚至超过了企业的有形资产。

四.企业营销推广方式不得当

首先,有些企业片面认为“酒好不怕巷子深”,认为把有限的资金投到生产、技术上才好,广告宣传投入是花“冤枉钱”。在当今市场经济互联网时代下,它肯定是不适用的。其次,有些企业不断追逐新客户,忽视了稳定老客户合作关系,这种促销策略促使成本居高不下而促销效率却不高。

总之,食品企业想要做好互联网营销推广,必须明白存在的几大问题,做到“举一反三”,解决问题,迎合当今市场和客户需求,才能真正做好品牌。



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