进入俄罗斯市场的公司迟早会发现，将 Yandex 作为他们的数字营销渠道，具有举足轻重的意义。在 PPC 方面很容易获得 Yandex 团队的帮助，尽管如此，但对于那些来自 Google 搜索引擎优化世界的营销者来说，有机排名公式可能很难攻克。本文将讨论 Yandex 的基本网内优化，着重强调 Google 和 Yandex 之间的主要区别。

内容质量

Yandex 对内容兴趣十足；于 Yandex 来说，内容的质量远比 Google.ru 来得重要。很多在本地化和正确关键字研究方面没怎么下功夫的国际品牌会发现，Yandex 有机搜索的不良结果都被无数低品质内容过滤条件屏蔽掉了。过度优化/充满关键字的副本、机器翻译的文字以及大量内容稀少的页面，可能导致网站排名下降，甚至被系统排除在搜索索引范围外。

如果您的“旗舰产品.com”在 Google 中非常抢眼，并带动其他所有国际版本在本地市场排名提升，不过，这种得天独厚的优势，却无助于在 Yandex 获得更好的排名。理解这一点是非常重要的。Yandex 会将俄语网站作为一个独立实体加以评估，评估其内容的质量，并对网站进行相应排名。

优质内容的生成成本高、耗时长，每家网站所有者最终都会发现：俄罗斯互联网上充斥着大量复制粘贴和剽窃内容。这种现象很不正常，尤其对于新启动的网站更是如此，因为那些剽窃网站历史久、信任度高，排名会高于原创内容网站，从而产生大量重复内容，并为内容创建者造成索引方面的问题。为避免发生这些不愉快的情况，我强烈建议在向网络发布之前，先通过 Yandex.Webmaster 内的 Unique Texts（文本）工具提交所有内容。

内容质量

要想在 Yandex 获得更好的排名，页面必须包含大量文字。内容稀少的页面（例如带有十分简短的说明、产品列表或链接等内容的产品页面）最后可能被系统从搜索索引中剔除。Yandex 对待低品质内容的态度十分严厉，因此在启动俄语网站时，专注于内容的质量，而不是数量。

网址结构

对于 Yandex，网址结构的实践与 Google 差别不大：每个页面的网址都应该是的，是静态的，并且包含对页面十分重要的关键字。网址非常长的页面可能会面临索引问题。

经常有人问我西里尔语网址是不是更适合 Yandex 搜索引擎优化。事实是，Yandex 非常善于解读各种搜索，无论是以西里尔语还是音译（使用拉丁语字母拼写的俄罗斯语单词）输入搜索查询，搜索引擎都能理解，并为这两种拼写提供相近答案。

这也意味着，这种搜索引擎将会理解西里尔语和拉丁语网址的含义。西里尔语网址的用户友好性更强，但我们知道，有些内容管理系统处理页面地址内的西里尔语字符时会出现问题。

图片优化

应该为所有图片填写 ALT 标签。尽管 ALT 标签对排名没有显著影响，但它有助于图片在 Yandex 图片搜索中排名，而这可能会给网站带来更多有意义的流量。

Meta 标签

对于 Yandex 和 Google 而言，meta 标签都是网内优化的重要组成部分，但实践略有不同，而了解这些实践有助于编写对这两个搜索引擎都有效的 meta 标签。

Yandex 会考虑下列 meta 标签：

Title 标签：所有页面的 Title 标签都必须是的，并且包含对页面十分重要的关键字。通常，Yandex 允许的 Title 长度略大于 Google——最多 70 个字符，但我建议将 Title 标签保持在最多 60 个字符的水平，这样一来，不管是在 Google 还是在 Yandex，Title 标签的形象都会很出色。

Meta Description：Meta Description 也应该包含为页面精心挑选的关键字，并尽量以最恰当的方式描述页面内容。要记住，Yandex 经常忽略 SERP 片段内的 Meta Description 标签内容，而且经常显示与搜索查询似乎关联更大的页面副本的部分内容（这是编写高品质页面副本的另一个理由！），而且出现这种情况的频率远高于 Google。Meta Description 的推荐长度为 150-160 个字符。

Meta Keywords：对于 Yandex，Meta Keywords 标签仍然具有一定的重要性，虽然作用不大。建议使用 4-5 个与页面关联性最强的关键字填写 Meta Keywords 标签。

Canonical 标签

Yandex 支持 Canonical 标签，但方式与 Google 略有不同。

首先，不支持跨域规范化。

第二，有一种惯例是为网站的每个页面添加 Canonical 标签，使页面符合自身规范，但在 Yandex，这种做法可能会导致索引问题。

可用性方面

从 2011 年起，在对网站进行排名时，Yandex 一直将可用性纳入考量范围。对他们来说，可用性的含义尽管并非 100% 明确，但也有一些已知的度量标准：

– 来自 SERP 的点击率

– 返回 SERP 的跳出率

– 在网站上花费的时间

对于商业网站来说，下列因素同样会发挥一定的作用，并且能够对排名产生积极影响：品类齐全的产品、有竞争力的价格、一目了然的联系信息以及方便的产品搜索。

域名存在时间

对于 Yandex，域名存在时间是一个非常重要的因素。俄罗斯境内的一些搜索引擎优化服务甚至认为，Yandex 对所有存在时间不满一年的网站应用了一种名为 “Sandbox” 的过滤器，不允许这些网站排名过高。是真是假，只有 Yandex 的网络搜索团队才知道，但事实是，在竞争激烈的术语上，新启动的网站确实难以获得较高的排名。这一点绝不应该使您气馁——运用长尾关键词、创建高品质内容能够尽早带来回报。和 Google 一样，在竞争激烈的术语上获得排名需要假以时日，但借助明智的搜索引擎优化策略实现，可以加快这一进程。