今日头条oCPC-目标转化出价问题

发布时间:2017-08-05 11:40:00   发布者:小擎    文章来源: 今日头条

如果是Android应用下载,是不是OCPC和CPA逻辑类似?

是的,OCPC和CPA逻辑是一样的,只不过多了第一阶段、第二阶段两个步骤。因为OCPC多了第一阶段,多了数据累积的过程,所以比CPA更精准、成本更可控。

 

怎么区分在哪个阶段?

计划列表里会显示您当前的投放阶段。

另外,计划中的转化数量累积到150个以后,会进入第二阶段。

 

第一阶段需要多长时间积累?

不能按时间去衡量,只能按照量级衡量。

举个例子,计划跑量迅速,1个小时内累积了250个转化,那么第一阶段累积的时间就是1小时,但有些跑量较慢(收集转化数量慢)的计划,也许第一阶段的投放周期比较漫长。

 

第一阶段选择智能托管还是自定义-不限?

不做限制,但我们建议,如果您选择了OCPC出价,尽量去掉不必要的定向(因为既然已经按照目标转化出价,系统则会自动甄选转化率高的这部分用户,不需要您再手动去挑选了)

 

iOS可以投放ocpc吗?

IOS的下载完成我们无法监测到,我们支持IOS的激活出价。

 

OCPC和CPA除了计划设置和投放过程方面的区别外,逻辑上区别是什么呢?

OCPC和CPA逻辑是一样的,只不过多了第一阶段、第二阶段两个步骤。因为多了第一阶段,多了数据累积的过程,所以比CPA更精准、成本更可控。

 

OCPC可以控制成本提高转化率,但是会不会导致客户的量跑不出去?

在设置的出价合理的情况下,通常来说不会出现这种情况。

如果您在第一阶段有量,第二阶段突然跑不起来了,说明您的第二阶段出价设置的不够合理。

 

如果第一阶段跑不出去,提高第一阶段的价格可以好些么?

是的,第一阶段的跑量逻辑和CPC出价完全一样。

 

会不会要求日预算要达到某个量级?

是的,oCPC预算相对CPC预算要求更高一些,详见创建计划页面的提示

 

如果预估的转化成本设置确实太低了,那么第二个阶段会不会也跑不出量?这个时候是不是重新设置提高转化价格会利于提升转化效果?

是的,有助于跑量。

但预估的转化率和用户和广告创意有关,我们会去看历史上什么样的用户会行成转化,作为训练的样本,去推测其他流量能否形成转化,然后我们会综合考虑点击率和转化率作为排序的依据,所以如果想给这种出价方式的计划做优化的话,可以优化点击率和转化率

 

假设第二阶段OCPC出价8元可以正常跑量,是否可以继续优化调到7.5元尝试?

可以尝试,但如果您调到7.5时发现跑量的节奏明显变慢了,说明7.5的这个数值不够合理。

 

OCPC到第二阶段跑量缓慢

第一阶段投放成本为30块,第二阶段出价3块,差距太大,影响跑量。建议缓慢调低出价。

 

如果日预算是5000元,目标是200元一个报名,计划会不会为了达到目标转化成本,而增加客户的日预算呢?

实际的转化成本过大,日预算又偏低的情况下,第一阶段也许会非常漫长,如果他的实际成本是200元一个转化,那他每天会产生25个转化,如果要凑够240个,需要9.6天,说明他的第一阶段至少要投放9.6天才能完成,这个时候我们会建议加大预算,确保客户可以尽快的进入第二阶段。

 

两个阶段中,如果客户认为量级比较小,想要提高价格增加转化,会不会影响系统的判断?

如果投放处于第一阶段,更改CPC的出价,可以影响跑量的快慢;

如果投放处于第二阶段,更改目标转化出价,对预估没有影响,可能影响量和实际的成本

 

转化工具中的数据与计划数据的关系?

转化工具中统计数据是以转化为维度进行统计的,默认同一个用户的多次转化只算一次。

 

一个计划是否支持多个转化目标?

不支持。

由于多个转化目标的转化率差异较大,会导致预估偏差,现阶段不支持多目标转化。

 

投放到第二阶段修改创意会回到第一阶段么?

不会。

创意、落地页,这些用户感知得到的信息,都是模型的特征,一旦修改,可能会导致预估不准。

如您中途改了素材,要有一些耐心和抗压能力(预估不准/成本上升),但过段时间模型自己也可以学回来,使得成本趋于您所设置的目标

 

为何我的计划一直在第一阶段,跑不到第二阶段? 

请您先确认是否是基础问题导致,如接近预算等原因。

您的计划CPC出价设置的过低、创意的点击率不好(没有选择投放高点击率、质量好的素材)、定向过窄等原因,都会导致ECPM值低、竞争力差,跑不起量。

 

计划跑到第二阶段后,CPC价格是否可以修改?

当计划跑到第二阶段时,系统将不再使用您第一阶段设置的最高点击出价,而是根据预估转化完成率与目标转化完成成本自动优化出价,化的提高转化量,同时使转化完成成本接近目标。

所以此时,第一阶段的CPC出价已经没有意义,无需修改。

 

建站页面上只有一个按钮,可以用OCPC出价吗?

可以的,单独按钮是一个转化组件,可以作为转化目标。

 

Xpath方式是否支持二级页面等的转化?

支持。

目前工具箱的方式不限定广告计划创建的页面地址,根据转化id进行匹配。

 

xpath适用于哪些场景?

Xpath监测页面点击行为。

不适用于页面上的表单提交等涉及到逻辑判断的转化类型。

 

第三方接入JS转化的成本以及数据安全性如何保证?

JS跟踪代码接入非常简单,一个前端工程师半个小时的工作量

该JS代码只获取落地页的目标转化数据量,不涉及客户的具体线索信息。

 

已经添加了老平台代码的用户是否可以直接使用?

不能。

相对老平台,新平台的转化流程已做优化,保证广告主操作和数据校验的便利性。

如果使用新平台创建落地页OCPC广告计划,则需要添加新的代码

如想在新平台投放与旧平台一样的落地页,则必须暂停旧平台计划的投放,或者创建新的落地页、重新添加代码(如未暂停,会导致数据完全错误)。

 

如何检查代码是否添加成功?

1.确认在落地页代码编辑页面中,[基础代码]添加到<Head>..<Head>中

2.确认在落地页代码编辑页面中,[转化代码]添加到精准的转化目标中 (e.g.微信号/点击按钮)

3.确认在落地页代码编辑页面中的convert_Id 与AD工具箱[转化代码]中的convert_Id 相对应为什么按步骤添加代码后还是显示未激活状态

 

为什么按步骤添加代码后还是显示未激活状态?

1. 首先确认代码按照标准步骤添加完毕(可参考序号2解决方案的三个步骤进行排查)

2. 可分享已经加好代码的落地页链接至移动端,在移动端打开后完成目标转化行为 (e.g 一条转化目标为点击微信的落地页:在手机上收到链接后打开并点击每一个具体的转化目标-微信号,即算完成激活行为)

 

为什么激活之后有点击没有任何转化?

1.检查代码页面convert ID是否与相对应AD后台-工具箱-转化页面内容一致,如果不一致说明该计划的转化被记到了别的{转化}上去了

2.通过预览确定广告是否正常展示

 

添加代码的落地页有要求吗?

没有要求,可以正常加载投放的落地页都可以添加代码

 

转化类型如何选择

在AD后台工具箱中-转化-新建转化,转化类型的选择并不影响OCPC广告的投放,广告主可以选择贴近自己的广告投放行为的选项

 

每一次和仅一次分别代表什么?

每一次:假设一次广告点击带来3次转化,将将记为3次转化

仅一次:假设一次广告点击带来3次转化,将将记为1次转化

(广告主可自己的实际需求进行选择)

 

JS代码和HTML代码有什么区别?

JS代码:某一事件成功了才会统计,比如申请信用卡,表单提交成功(检测到用户提交了信息)后才发送log,而不是每点击提交按钮一次就发送。在添加转化代码时需要找到对应的JS组件。

HTML:用户点击某个组件一次就发送一次。在添加转化代码时只需找到对应的转化目标即可。

 

同一套代码可以添加到不同落地页吗?

可以,只要是该广告主的落地页都可以添加和监控,但是为了保证可以进行数据区分,建议不同目的的落地页添加不同的代码

 

同一个落地页可以添加多个代码吗?

不可以,一个落地页只能添加一套代码(基础代码+转化代码)。如果想用相同的落地页内容,可以新建复制该落地页代码(花费时间短),确认落地页链接不同,即在复制的新落地页上可添加另一套代码。

 

一个账户可以新建多个转化吗?

可以

 

一个落地页可以设置多个转化目标吗?

可以,举例:表现在落地页上,一个落地页可以有多个微信号(都可以布上代码)

 

我的安装包有更新,是否可以更改?

可以更改,但更改的安装包名称需要与之前的一致。

 

按照API对接文档设置好参数,但无法监测到激活,如何排查?

对于使用自制监测链接的广告主,建议先自行排查,自查顺序如下:

1、检查扫码二维码输入设备号点击【提交】后,是否能够获取到来自头条的监测链接(接口一)请求;并且有IDFA\IMEI,CALLBACK_PARAM\CALLBACK_URL,OS三个参数的替换,对于MAC、TS、IP、AID、CID、CTYPE这几个参数我们在工具箱联调过程中不替换,只在广告计划正式投放的时替换(IMEI头条会发送MD5处理后的结果)

2、检查【下载】并【打开】应用后,广告主是否能收到激活设备ID(IDFA or IMEI)信息

3、检查激活设备ID信息和头条发送的点击设备ID(IDFA or IMEI)是否匹配成功

4、检查广告主是否有把匹配成功的激活信息通过(接口二)回调给头条

 

应用下载的激活成本与激活数的安全性如何保证?

我们会为广告主生成一个加密密钥,广告主可以通过加密的方式对激活数进行加密

 

只有一个计划使用了激活目标,但后台工具箱显示的激活数大于计划的激活数?

只要使用了工具箱该目标的激活链接的计划,产生的激活数都会被统计到工具箱里。



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