互联网广告是众多企业，特别是服务业在网络上宣传的主要途径。各种形式的互联网广告，可以使广告主迅速获得曝光并完成变现。对于了解这些广告系统的人来说，这无疑是一个很有效的工具。那么今天来分享互联网广告的计费形式，希望能帮助出入广告业的小白们一点参考。 

1、CPA：按用户行为计费

CPA，英文全称Cost Per Action，即按用户行为计费。意思是先给需要计费的用户行为做一个设定，然后当用户完成这个行为之后，就开始计费。以这种方式计费的广告形式最典型的就是各大APP下载平台，什么百度手机助手、豌豆荚、小米应用商店、91助手、安卓市场等。在进入一个APP应用商店的时候，一般在推荐位置，和banner广告里的APP，一般都是投了CPA广告的。

2、CPC：按点击计费

CPC，英文全称Cost Per Click，即按点击计费。意思是只有你的广告被用户点击之后才计费，展现是完全免费的。CPC是目前最主流的互联网广告计费方式。以这种方式计费的广告平台最典型的就是百度竞价、百度网盟、淘宝直通车、腾讯广点通、微信广告主等等。

同时CPC也是最高效的成单广告之一，上述的这些广告平台，都是支持精准定向的。你可以根据自身产品的目标受众，选择投放人群的年龄、性别、爱好、地域、上网时间、上网工具、234G、wifi等等一系列人群画像信息，在这个范围内看到你的广告，并且愿意点击查看的，一般来说都是有购买需求的。

如果你的落地页面做的足够吸引人，成单率还是相对比较乐观的。

3、CPM：按千次展现计费

CPM，英文全称Cost Per Mille，即按千次展现计费。以这种方式计费的广告平台最典型的就是微博粉丝通，起步价是5元一个CPM。也就是说，你的广告每被展现1000次，就付出5元钱。这期间无论广告被用户点击了多少次，价格也不会变。

4、CPT：按展示时长计费

CPT，英文全称Cost Per Time，即按展示时长计费。可以简单粗暴的理解为包段广告。以这种方式计费的广告形式最典型的就是现在各种APP的开屏广告，例如你打开爱奇异的APP，启动图出现的是雅诗兰黛的广告图片（此处再次应有广告费）。这种广告一般都是品牌广告主会选择投放，价格也会比较高，动辄10万20万。

以上就是目前互联网广告中比较主流的集中计费方式，其中关于广告平台的运作原理，以及针对竞价的出价技巧，将在下几期的内容来分享给大家。