在互联网的冲击下，传统广告的转化率以及回报率都在逐渐降低。联想、海尔等多家大品牌纷纷宣布不再投杂志硬广。互联网及移动互联网占中国广告市场总收入的份额由 2013年的30.30%上升到 2016 年的 49%，且增长空间还在扩大，互联网已经超越电视成为第一大广告媒体。

88.9%网民使用手机上网，这么多人天天在网上看新闻、刷热点、秀生活，与来自四面八方的人一起互动。可见，移动互联网已经变成了我们日常生活非常重要的一部分，承载着娱乐、消费、商务和办公等活动功能，我们很难割舍。

1、成本可控

互联网数据管理平台精准高效，保障数据安全。减少中间环节，信息传递及执行效率高，从而减少广告预算。有一个真实的案例，汽车行业品牌主在传统媒体广告上的获客成本为1500元。而腾讯智汇推平台通过大数据精准定位到有购车欲望的用户成本仅为45元。互联网广告成本优势显而易见。

2、互动传播

互联网广告基本包含文字、图片、链接等多种广告形式。只要受众对某样产品感兴趣，仅需点击就能进一步了解更多、更为详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与品牌，并能在网上预订、交易与结算，将大大增强网络广告的实效。

3、投放精准

用户画像可以理解成是海量数据的标签，根据用户的目标、行为和观点的差异，将他们区分为不同的类型。然后每种类型中抽取出典型特征，赋予名字、照片、一些人口统计学要素、场景等描述，形成了一个人物原型。用户画像是寻找目标客户的基础，帮助广告主找到对的人。