关于新媒体广告投放的几个知识点-上海天擎 

关于新媒体广告投放的几个知识点

发布时间:2017-08-10 09:03:23   发布者: jucky    文章来源: 三少爷的刀
在互联网技术不断更新的今天,不管是互联网企业还是传统企业,在做营销推广时,或多或少都会选择一些新媒体载体进行广告投放

今天我们就来一起学习关于新媒体广告投放相关知识。

新媒体广告投放流程

1、确定目标受众

不管你是做产品推广,还是活动推广,首先必须深刻认识自身产品的定位和特点,确定与之匹配的目标受众,以提高推广转换率,避免推广资源产生不必要的浪费。

2、明确推广目标

推广目标不同,我们选择的新媒体平台可能存在很大的差异,只有清楚自身推广目标,才能真正选择适合自己的推广平台。

3、确定广告方式

新媒体推广的展现实现方式很多,文字、图片、语音、视频、H5页面、知识问答等,企业根据自身实际情况和推广计划,选择恰当的广告方式。

4、选择新媒体平台

根据自己的推广预算和推广目标及受众分析,选择与之匹配的新媒体平台。

5、合作洽谈,广告投放

与有合作意向的新媒体平台确定合作细节,并安排广告计划投放。

6、数据分析,广告优化

广告投放后,实时监督分析广告数据,并不断优化调整,达到推广效果化。

新媒体广告投放收费模式

新媒体广告收费模式和PC互联网时代广告收费模式类似,主流还是采取CPM(千次展示)、CPC(点击量)、CPA(效果转换)三种模式收费。

1、CPM(cost per mille)是指所投放的广告创意被用户看到或听到一千次的费用成本。

2、CPM(cost per click)是指所投放的广告创意被用户点击产生的费用成本。

3、CPA(cost per action)是指所投放的广告创意带来约定行为产生费用成本,约定行为一般包括:注册、咨询、收藏、加入购物车、下单购买等。

除上述三种常规收费模式外,新媒体广告投放还采用CPT(cost per thousand)、CPI(cost per impressions)等收费方式。

总之,新媒体营销,追求一种精准营销的价值,降低无效传播,实现客户利益化。

新媒体广告投放特点

做好新媒体广告投放,必须把握好这三点:定位精准、内容为王、整合传播。

1、定位精准

新媒体平台众多,人群众多,要想达到更好的广告效果,必须对广告受众进行精准定位,细分传播,确保广告受众看到的都是自己感兴趣的广告,避免推广资源不必要的浪费。

2、内容为王

移动互联网时代,信息泛滥,要想达到良好的推广效果,必须有好的广告创意内容,让广告受众在愉悦中体验并自传播。新媒体时代的广告不仅仅是广告,更是日常生活中内容资讯的一部分。

3、整合传播

广告投放,建议选择多渠道多维度投放。因为每家新媒体平台都有自身的优势和不足,多渠道投放,集众家之所长,在尽可能短的时间内,将内容观点传递出去,引爆新媒体圈,实现广告效益化。

新媒体广告投放平台选择

1、网站平台

网站平台包括各类门户网站、行业网站及地方性网站。只要网站的用户群和自己目标用户群一致,即可选择投放。如:一个房地产项目投放新媒体广告,则可选择门户网站房地产频道、房地产行业网站(搜房网、安居客)等网站平台。

2、新闻客户端

新闻客户端有大量的用户量,而且用户活跃度高,是企业新媒体广告投放的重要渠道。

据艾瑞咨询数据显示,2016年中国新闻客户端用户规模达5.69亿,其中腾讯新闻、今日头条分别以42.8%、32.6的市场占比位于一二位。除此之外,还有网易新闻、搜狐新闻、一点资讯、天天快报等新闻客户端平台可供选择。

3、社交媒体平台

我们日常使用的微信、微博、QQ、陌陌等都是带有社交属性的媒体平台。但我们所说的社交媒体广告投放,更多的是指以企业和广告主的身份,由企业自己或者广告代理平台发布的图片、文字、语音、视频等宣传推广信息,和我们日常朋友圈广告信息(微商刷屏)有本质的去别。

3、视频平台

近年来,网络视频流行起来,并逐渐成为大家生活中的一部分,而视频广告更容易被年轻受众人群所接受。

视频平台主要为视频分析平台和视频直播平台。

以视频直播平台为例,目前主流的直播平台有映克、花椒、斗鱼、熊猫、一直播等。广告形式则有直播推荐广告、启动页广告、banner广告、主播植入、现场直播等方式。

4、DSP广告平台

DSP(demand side platform),这一概念起源于网络广告发达的欧美地区,2011年进入中国并开始流行开来。

DSP广告平台的原理和模式与在线网络广告联盟一致,DSP广告平台,一般是独立的第三方平台,他们整合不同类型的网络资源,为企业广告主提供多种投放选择。

5、其他平台

由于新媒体的概念非常广泛,新媒体广告投放的平台也非常广泛,除了上诉平台外,还有传统老牌BAT平台、众筹平台、VR广告等。

新媒体广告投放的核心点在于:目标明确,定位精准,内容为王,整合传播。记住,适合自己的才是。



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