dsp是什么?DSP广告投放技巧-上海天擎 

dsp是什么?DSP广告投放技巧

发布时间:2017-08-11 10:42:09   发布者:小擎    文章来源: 上海天擎

平时收集互联网广告知识或者进行互联网广告投放时,大家经常会碰到一些缩写,如DSP、SSP等。那么DSP是什么意思?DSP广告投放有什么技巧?

DSP含义:

DSP,英文是Demand-Side Platform,即需求方平台。是为广告主、代理公司提供的一个综合性管理平台,通过同一个平台界面管理多个线上广告和数据的账户。这一概念起源于网络广告发达的欧美。

利用DSP,广告主可以在广告交易平台(Ad Exchange)对在线广告进行实时竞价(RTB Real-Time Bidding),设置如CPC(Cost Per Click,每次点击付费广告)和CPA(Cost Per Action,每次行动成本)这些关键性能指标,理性定价。

DSP广告投放技巧:

1.选择靠谱的供应商

确定了要做DSP广告之后,企业一般会考虑:是自己组建团队还是找第三方服务商来做。靠谱的DSP服务商的团队一般有丰富的实战经验,而且会提供账号供客户查看,并定期提供数据报告。小企业可以节省人力资源成本,大企业在投放初期可以减少试错成本。

2.投放足够的时间,不断优化

如果投放的时间太短,并没有优化到足够合理的程度,就很难达到理想的效果。

3.定期查看数据报表

DSP广告平台一般能够为广告主提供及时的、全面的数据报表,其中包括花费、频次、效果、订单状况等等。广告主进行DSP广告投放后,定期查看报表,能及时调整投放范围,有效控制预算。

4.不能把DSP广告投放作为渠道

虽然DSP广告投放的效果比较精准,但是DSP广告绝对不是应该投放的渠道。如今线上线下广告多样,广告主必须了解各个广告渠道的特性,并作出有效的预算分配,同时运用各种组合,以求实现广告效果的化。

哪些行业适合做DSP广告投放?

DSP广告的投放精度得到了大幅度的提升,DSP广告投放几乎适用于各个行业,均能够给企业主带来不错的效益。尤其是:

1.像2B这类受众较小的产品或服务的企业,DSP广告投放可以帮助这种企业兼顾精准定位和流量的推广方式。

2.单个用户转化价值较大的项目,比如教育、游戏或者旅游等,其高盈利能够抵消DSP较高的单位转化成本。



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