文|柳华芳

英雄造时势，时势造英雄，江山美人如画，刀剑英雄如诗。天下太平之盛世，美人可为英雄，平民可得美人，这曼妙江湖不是别处，正是网红经济。

从浪迹天涯的网络红人时代，到格局逆袭的网红经济时代，从不择手段的媚俗上位，到兴趣快活的粉丝社群，很多年轻人的命运发生着剧烈的变化。

IMS是“Internet Media Service”的缩写，全称为“IMS新媒体商业集团”（北京天下秀科技股份有限公司），从名字里可看出网红气质，而IMS英文标识则是为网红经济的全球化而来。

在刚刚拿到6亿元人民币的C轮与C+轮融资，IMS估值已经高达百亿级，不声不响之间已经成为社会化营销领域的独角兽级企业。IMS会把网红经济推向什么高度，IMS是网红时代的分众传媒吗，IMS是互联网公司吗，一大堆问题扑面而来，让我们一起品读。

游走于巨头生态之间的“隐形”独角兽

在新媒体领域，已经巨头林立，IMS游走在巨头生态之间，并果断选择了微博、映客、喜马拉雅等作为平台级伙伴，也开始了自己社会化营销的加速度。此次C轮与C+轮融资中，微博再次扮演了领投的角色，这充分体现出IMS与微博生态的紧密融合。本轮融资后，微博CEO王高飞进入IMS董事会

随着这一轮融资完成，IMS已经成为“隐藏的独角兽”。从估值来看，百亿左右的估值已经跨过了10亿美元的“独角兽门槛”,更重要的则是商业前景。据悉,微博与IMS将在自媒体商业化层面的进行平台级战略合作。有了微博这个社交营销平台强力背书，IMS就能不断去扩张自己的领地，打通全网营销，成为伫立在内容生态里的社会化营销新巨头。

随着IMS和微博之间更加密切的合作，IMS也将是网红生态的助推者。以自媒体、网红生态为核心支点，以开放社会化营销为原则，IMS已经立于不败之地，可以大胆地探索自媒体、网红经济的新商业模式。

截止2016年，IMS拥有超过81万自媒体、服务超过400+品牌客户，5万+中小企业客户、电商，可以进行传统社会化营销。签约扶植了30多家网红经纪公司、更可以实现数据化驱动的社会化营销，在资源、技术、渠道、模式弹性等方面优于传统营销公司或公关公司，具有更强的自生长能力和技术创新力。

IMS旗下拥有S.M.A.R.T, WIEQ，克劳锐三大体系，分别在社交全案服务、自媒体广告交易平台、自媒体版权等领域进行深度布局，形成了立体化生态体系，具备了全场景社会化营销能力。

在去中心化的新商业生态中，IMS无疑占据了先机，一个个网红和自媒体不是简单的媒体节点，更是未来商业的风暴点。在过去，网红和媒体处于营销的工具序列，现在网红和自媒体却成为社会化营销、电商、内容生态的价值连接点，未来的价值裂变需要在连接点上。IMS成为连接媒体节点和商业世界的重要桥梁，也成为人本化新商业时代的模式探索者，游弋在巨头之间，却创造了新商业生态。

社会化生态的拓荒者

这是一个移动社交为王的时代，微博、微信是移动流量黑洞，人们在移动社交上消费大量时间，而IMS则是连接微博、微信、喜马拉雅、映客等大平台生态的超级代理人，为超级巨头生态建立了有机连接和价值传递，进而产生了超乎传统营销公司的商业模式和市场价值。

从草根大号时代，到自媒体时代，到网红经济，处处都有IMS的身影，汉高集团，New Balance、中粮，平安集团、京东，宝洁，阿里集团等中外知名企业都是IMS的大客户，IMS也在社会化生态爆发中水涨船高，如今已经长成独角兽级别。从小做到大，从国内到全球，社会化营销已经成为主流营销模式，IMS也从拓荒者变成了行业领袖。

其实，IMS新媒体商业集团是一家有全球野心的公司，已经在美国、日本举办了网红大会，汇聚全球网红，交流探索全球网红的发展和商业模式，让中国网红界大开眼界。IMS还推出了Vstar计划，一边造势网红经济生态，一边培育网红产业链的有机生长。

从自媒体生态、网红生态的爆发，到传统媒体的加速衰落，媒体正在加速走向去中心化，李檬的IMS初梦和论断一一被验证，紧接着，将是品牌营销、公关、数字营销、创意营销等大营销生态的自我颠覆和变革。在社会化营销江湖有着超级竞争力，实现了从现象到价值连接、到商业模式创新的生态构建。

下一个“分众传媒”？顺势而为的创变英雄

众所周知，是楼宇广告媒体成就了今天的分众传媒。数据显示，目前分众传媒楼宇视频媒体市场占有率达到95%、楼宇框架媒体市场占有率达70%、影院银幕媒体市场占有率达55%。显而易见，分众传媒赖以生存的渠道是楼宇。

连接一切，连接未来，是互联网公司的使命，无论是互联网上的抽象连接，还是万物互联的硬件连接，我们都将进入一个超级连接的未来世界。在去中心化的世界里，没有节点连接能力，就等于失去了价值连接能力，没有技术和数据驱动，就等于失去了成为巨头的机会。

社会化营销将是未来营销的主流模式，微博信息流广告的高速增长说明了一切，IMS布局社会化营销的全生态链条，正是建立在信息流原生广告的基础之上。

IMS的核心聚焦于网红与自媒体，旗下品牌WEIQ作为自媒体广告交易平台，截止2016年，拥有超过81万自媒体、网红和娱乐明星。而与微博、UC、360成立的克劳锐聚焦自媒体、网红价值展示、行业分析及版权经济管理。之后IMS又与一直播、映客、喜马拉雅FM等平台展开合作，帮助自媒体、网红以及娱乐明星在短视频、直播、音频等多领域平台进行商业价值变现。

在网红经济上推动全球连接，正在建立以人为中心的未来营销模式。过去，过分强调4C、4P的营销套路都将过时，未来营销将会以数据驱动、以人为价值点，IMS或许就是下一个分众传媒。

虽然IMS已经长大，但他们依旧是开放连接型公司，本质上是互联网公司，可以为更多内容创业者提供扶持和成长机会，这是IMS的生态之路。随着移动视频的火爆，内容创业正在愈演愈烈，IMS成为内容生态价值变现的天然伙伴，一切似乎早已注定。

纵观大势，IMS不是破坏者，而是一个顺势而为的生态连接者，用连接方式改变了社会化营销生态，堪称大社交时代先锋，不见波澜起，却见英雄立。