网络游戏推广文案优化技巧-上海天擎 

网络游戏推广文案优化技巧

发布时间:2017-08-15 18:50:00   发布者:小擎    文章来源: 网络

如今,信息流广告已经成为移动广告中最重要广告形式。例如腾讯新闻、今日头条、一点资讯等等新闻客户端,信息流广告都已经成为其收入的主要来源。而在高度重视ROL的当下,游戏广告更是占据了其中信息流的半壁江山。笔者整理了移动端优秀游戏广告案例,发下了几点优化推广的秘密。

图片比文字更受欢迎

众所周知,一个游戏广告一般由文字和图片构成。而在当下的移动端广告形式一般主要有三种:文字创意+大图、文字创意+小图、文字创意+三图。

文字创意+大图

文字创意+三图

但第一种相对来说,价格更高。在此就不在做讨论,只讨论在相同费用的情况下,哪种更合算,更能引起人们的注意。在如今阅读快餐时代,图片具有较强的感性认知,id忆更深刻,图片相比文字具有更强的感性认知,当读者看到图片后,可以迅速从图片中提炼出图片的核心内容,从而留下深刻的印象。而在笔者研究的广告中,也得到了印证,越来越多的广告主都认识到了这点,采用“文字创意+三图”远远高于“文字创意+小图”。

文字简洁精炼,突出卖点

既然图片更具有吸引力,那么文案是不是就不重要了?显然答案是否定的。不仅如此,在读图时代,对文案提出了更高的要求。犹如如今盛行的“标题党”,游戏广告同样如此,需要一个“点睛”的标题,广告更加吸引眼球。

 

而事实上,如今游戏广告在标题上似乎早已形成了套路。例如:那些年偷偷去网吧玩的游戏,开局一把刀,装备全靠爆,三元称霸,五元称爷,十元当大哥,看到第二张我忍不住玩一把……尽管广告人对这样的低俗、粗暴的文案不齿,但从广告转化来看,确实要比其他高出不少。当然,也可能存在误点,并非真正的游戏用户。

而这样的文案,笔者也并不推荐。一个好的文案,还是要从游戏产品本身出发,突出强调游戏本身特点,例如从游戏画面、游戏装备、游戏角色、游戏玩法、游戏IP等方面去阐述。

与场景相结合,让广告更“原生”

随着移动互联网的快速发展,移动广告平台可以了解到用户更多的信息,例如手机型号、地理位置等,而广告文案与这些场景相结合,便能与用户更好地拉近距离,从而增加转化率和点击率的作用。

而事实上,在游戏推广中,已经大量在使用。例如上图,在游戏文案中,加入场景化的描述,作为廊坊的用户,不由自主地会点击看看,这款与自己贴近的游戏究竟有和与众不同。此外,游戏文案还可以与季节、天气、时事热点等场景相结合,也将大幅度提升转化效果。



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