SEM专业术语和常见缩写全在这里

新手宝宝们的福利，为你们整理一些专用的术语。拿去不谢~

刚刚入行网络营销的小白们，听前辈说CPA、CPS、CPC、CPM，总是一脸懵B状。今天栗子君来跟大家讲讲它们究竟是何意思。

CPA(按行为付费-按注册量)

CPA—英文全称Cost PerAction。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。国内CPA广告联盟当属CHANet成果网。

CPS(按销售付费-按销售分成)

CPS—英文全称Cost Per Sales。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。卓越网站联盟、当当网站联盟当属这种广告形式的典型代表。

CPC(按点击付费-点击广告)

CPC—英文全称Cost Per Click;Cost Per Thousand Click-Through。CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，百度竞价就属于这种广告模式。

CPM(按展示付费-弹出窗口)

CPM—英文全称Cost Per ThousandImpression。CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。只做CPM广告的联盟不是很多，像太极联盟就有CPM广告。(最为常见的弹窗)。

CPT(按时长付费)

CPT—英文全称Cost Per Time。 CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。但是 CPT的确是一种很省心的广告，能给你的网站、博客带来稳定的收入。阿里妈妈的按周计费广告和门户网站的包月广告都属于CPT广告。

CPV(按展示信费-展现广告)

又称富媒体广告，按展示付费，即按投放广告网站的被展示次数计费，网站被打开一次计一次费，按千次IP计费。

CPR(每回应成本)

CPR-英文全称Cost Per Response。CPR以浏览者的每一个回应计费。这种广告计费充分体现了网络广告“及时反应、直接互动、准确记录”的特点，但是，这个显然是属于辅助销售的广告模式，对于那些实际只要亮出名字就已经有一半满足的品牌广告要求，因为得到广告费的机会比CPC还要渺茫。收视点成本，即对不同节目，每购买一个收视率(点)所需花费的金额。

是移动广告计费的一种形式，主要为规避广告费用风险，只有对选定的移动用户展示广告达到3次以后，才按每三次为单位结算费用。

与CPA&CPP广告不同的是,CPA&CPP广告主都要求发生目标消费者的“点击”,甚至进一步形成购买,才予付费:CPM广告则只要求发生“目击”(或称“展露”，“印象”),就产生广告付费。

出价：广告主愿意为一次点击所支付的最高费用。出价包括推广单元出价和关键词出价。

最低展现价格：为使该关键词上线展现的最低出价。

最低展现价格≤点击价格≤出价

最低展现价格会有浮动(质量度的变换或商业价值的变化)出价可以设定低于最低展现价格，但此情况下该词无法展现点击价格永远不可能高于出价。

Impressions(展现量)：被网民查看的次数。必须是翻看到这一页了你的展现结果在这一页或这一页之前才计入展现结果。

展现量即推广结果在一定时间、一定范围内获得的展现次数客户的覆盖程度。

在网民搜索时，如果账户内符合网民搜索需求的关键词被触发，该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页，称之为关键词和创意的一次展现。展现量即您的推广在一定时间、一定范围内获得的展现次数，反映了您对潜在客户的覆盖程度。

Clicks(点击量)：网民对他感兴趣的搜索结果进行点击

访问量：进入我们的网站进行浏览

咨询量：对产品产生兴趣，有非常强烈的购买意向的时候，企业和网民产生这样一个很好的互动，日常性数据搜集

UV：一段时间之内进入网站的独立访客数

PV：用户每次打开一个网站页面就被记录1次，用户多次打开同一页面，浏览来那个值累计

平均访问时长：访客在一次访问中，平均打开网站的时长。

跳出率：只浏览了一个页面便离开了网站的访问次数占总的访问次数的百分比

转化相关数据

转化次数：独立访客完成转化行为的次数

转化率：完成转化行为的次数占总点击次数的比率转化次数/点击量

平均转化成本=消费/转化次数

周月趋势数据

访问深度比率=访问超过()页的用户/总的访问数访问时间()分钟以上的用户数/总的用户数

ACP平均点击价格=点击总费用/点击次数

平均每次点击产生的消费，即一定时间、一定范围内您为网民的每次点击访问所支付的推广费用。

计算公式：平均点击价格=消费总额/点击次数(四舍五入保留2位小数)

投资回报率(ROI)=利润/消费*100%

转化数据问题百度统计解决

广告网站吸引力不够——抵达率

代码部署存在问题——智能跟踪

访客间断性完成转化——长效转化

抵达率=访问次数/点击量

抵达率低通常有三种原因：

创意与推广页面主题相关性不大。可通过修改相应创意或跳转链接URL，确保两者一致。

推广URL速度打开太慢。查看推广URL速度报告、网站速度诊断、页头访问次数指标数据、分项解决

推广页面用户体验欠佳

点击率：点击率=点击量/展现量，点击率是影响关键词质量度的重要因素。

转化：即指潜在客户完成一次您期望的行动。若果您尚未开通转化跟踪工具，请到工具列表中开通转化跟踪工具。

循环报告：当您所选的时间为“昨天”、“最近7天”等可以循环的时间范围时，您可以选择“循环报告”，将报告按照一定循环频率循环生成。生成后，您可以在“我的报告”中查看您所生成的循环报告。

推广地域：设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现推广结果，帮助从地理位置角度精准定位。

广泛匹配：当网民搜索词是客户提交关键词的同义近义词、相关词、变形词、核心词时就会展现客户的推广结果。

短语匹配：当网民搜索词完全包含您的关键词及关键词(包括关键词的同义词)的插入或颠倒形态时，系统有可能会自动展现您的推广结果。专有名词保护和相关度保护。

精确匹配：当网民搜索词与客户所提交关键词完全一致时，客户的推广结果才有展现机会。

否定关键词：如果您认为使用某些搜索词的网民不是您的潜在客户，可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。

当网民搜索词完整包含客户所提交的否定关键词时，客户的推广结果不被触发，无法展现。

精确否定关键词：当网民搜索词与客户所提交的否定关键词完全一致时，客户的推广结果不被触发，无法展现。

黄金组合：广泛or短语匹配+否定匹配+搜索词报告

搜索词报告

搜索词报告是定制报告的一种类型，您可以查看网民通过哪些搜索词访问了您的哪个推广结果。

可以将转化效果较好的搜索词添加为关键词，来为定位更多的潜在客户。如发现某些搜索词效果不佳且展现量较大，可以利用否定关键词功能，来过滤这部分低价值的展现和点击，从而优化推广效果。

目前，搜索词报告可为您提供最近30天的数据。搜索词报告中不包含未能带给您访问的搜索词。