商圈定向是什么？

商圈定向分为固定商圈和自定义商圈定向两种形式，在选定商圈范围（3-15公里）内，精准定位周边常驻人口和流动人群，并且可以实现跨省市多商圈定向；在头条信息流广告展示上，商圈定向广告会根据访客位置动态展示到店距离，增加用户点击动机。

固定商圈是指广告主可以根据平台提供的地标商圈进行选择投放，一般是著名景点、商业街或繁华街等最接近商店并拥有最高密度顾客群的区域。

自定义商圈是指本地商户可以根据自身营销需要，输入地理位置，自定义商圈进行广告投放。

也就是说，广告主可以根据自身店铺的地理位置进行投放，也可以根据自身对潜在客户的了解，将广告投放到任意一个或者多个潜在客户众多的“商圈”。

产品示意图

举栗子

01教育行业：纽约国际儿童俱乐部

教育行业是典型具有较强地域性的行业，尤其是儿童教育，就近参与教育行为的需求，是商圈定向的必然选择。蓝湾教育旗下的纽约国际儿童俱乐部，专注于为0-12岁儿童提供高品质的早期教育课程和服务，拥有16年品牌历史，2012年由美国纽约进入中国市场。近期将举办儿童教育的一个论坛——“王芳讲座”，讲授育儿实战经验及科学方法，采用了CPC+商圈定向的投放方式，实现快速曝光，并最终转化为线下签单。

纽约国际儿童俱乐部选择了讲座附近5.2km范围，借助头条建站收集线索表单。在保证讲座效果的前提，在落地页中加上视频试听、免费体验、权威品牌背书等，加强了转化可能性。最终将获客成本降低至67元。

02餐饮行业：上海川堂风

餐饮行业也是对地域有强需求定向的行业之一，使用多商圈小范围辐射，可以避免不必要的投放浪费，精准找到潜在目标人群，上海川堂风采用多商圈投放，希望尽可能曝光其暑期活动促使消费者到店消费形成转化。最终投放获取97万+曝光，点击率达1.7%，电话咨询成本降低至17元，吸引了大量客流。