美国零售电商市场销售总额超4000亿美元且持续增长-上海天擎 

美国零售电商市场销售总额超4000亿美元且持续增长

发布时间:2017-08-17 13:31:24   发布者:小擎    文章来源: 必应

eMarketer 数据显示,2016 年,全美零售电商销售额高达 3984 亿美元,这个数字在 2017 年将增长至 4601 亿;预计直至 2020 年,电商销售额都会保持住 14% 以上的年平均增长率。钱买不来快乐?或许吧,消费主义当道的今天,这样的老生常谈可丝毫没能影响到美国人买买买的势头。

至 2020 年,美国零售电商增长趋势预估

不过,“零售”作为一个 category,可谓包罗万象,哪些垂直细分行业是个中翘楚?每个重点行业中又是什么品类最吸睛?有了微软必应(Bing)大数据,千头万绪也能为你梳理得头头是道!

1.Home & Garden 家居园艺

2016 年,家居园艺以 1699 亿美元的销售额拔得零售电商领域头筹。具体到细分行业,家电、家具、家装分列前三甲,其中,家电的优势是压倒性的:

家居园艺大类下细分行业点击占比

家居园艺类排名前 10 的搜索热词中,品牌类词汇占据 8 个之多;与此同时,在该类目的全体搜索行为中,非品牌类关键词的搜索和点击占比又都在 80% 以上。可见,用户在对家居园艺类产品进行搜索时,的确会考虑多种品牌,但支付行为发生前,仍会对比包括品牌和非品牌商品在内的不同选择。

家居园艺类搜索热词 & 品牌属性

关注过必应行业手册的朋友们应该已经了解,目前借助必应出口通进行推广的家居园艺品类主要集中于家装:

借助必应出口通平台进行推广的主要家居园艺品类

 

那么,关于家装,美国人民最常搜索些啥?


家装类搜索热词 & 品牌属性

细心的读者应该已经发现,相较于家居园艺这个大范畴,家装类涉及的用户搜索行为有很强的品牌导向性,不单单 TOP 10 关键词均为品牌词,整体搜索中品牌词占比也高达 66%,点击占比更是超过了 80%。在搜索广告投放中,为你的竞品类品牌词出价,从他们的流量中分一杯羹,是不是个好主意?

2.Apparel & Accessories 服饰

2016 年,全美服饰类零售电商销售额为 743 亿美金,仅次于家居园艺类。这个品类下值得高亮的一点是:对于 Clothing 和 Accessories,搜索热词体现了完全不同的品牌倾向性。

服装类搜索热词

配饰类搜索热词

快时尚品牌更容易化身爆款吗?奢侈品品牌又是否会让人望而却步?必应大数据的答案是“未必”。服装类搜索中,old navy、维密、forever 21 等平价快时尚品牌的确榜上有名;但到了买包包这里,LV 、Coach 及品牌形象年轻态的 Kate Spade,就成了美国消费者的心头好;其中,LV 搜索量遥遥领先,说明其号召力不可小觑。品牌倾向上的差异,反映了消费者面对服装和配饰时的不同消费观。

3.Consumer Electronics 消费电子

给你三次机会,猜猜哪种消费电子产品得到了最多美国人民的青睐?

—— 笔记本?



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Bing出口通介绍

Bing是微软公司旗下搜索引擎,是微软旗下产品的默认搜索引擎,拥有巨量的用户,用户分布于全球绝大部分国家和地区,Bing推广可以将广告向全球用户推广.


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