竞价推广账户转化率差原因分析-上海天擎 

竞价推广账户转化率差原因分析

发布时间:2017-08-23 11:54:00   发布者:小擎    文章来源: 网络

看着账户数据报告中每日的预算和点击量基数都不小,就是效果提升不上去,一脸懵逼!俗话说量变引起质变,我这量有了,怎么没有转化呢?对于新入行或者从事不久的semer来说,可能会忽略掉一个很有用的数据“抵达率”!

抵达率=访问次数/点击次数,抵达率高低反映了流量的流失程度,举个例子:访客在结果页点击创意100次,因为一些意外因素,成功进入网站的访客是70次,那我们的抵达率就是70%。所以我们看见账户报告中流量很大,但是可能进入我们网站的实际流量却没有这么大,这也许是你转化效果比较差的一个很重要的因素!

之所以说抵达率容易被忽略的原因是,很多时候,semer只关注竞价账户数据报告,对创意,出价,匹配进行优化,对网站浏览过程中的数据并不感冒,一味的在操作账户,没有进行营销优化!

现在知道了抵达率这么个因素,那造成抵达率低的主要因素是什么呢?

一、网站页面打开速度过慢

作为一个用户,绝大多数都没有耐心去等待一个页面的加载,如果在4秒左右没打开的话就可能会离开,这个时候可能还没有加载到统计代码,会造成抵达率低访客流失!

怎么办:如果是因为网站上有大量的图片素材,导致内存较大打开比较耗时,可以对图片素材进行压缩;如果是自己公司购买的服务器,可以通过提升带宽,来加快打开速度;如果是js调用文件太多影响了打开速度,可以选择js文件第三方托管,加快打开速度!

二、统计代码没有安装完全

这个比较好理解,如果你的网站只在首页安装了统计代码,其他页面没有安装,势必导致在其他页面作为着陆页时无法统计到访客次数,造成抵达率低!

怎么办:检查统计代码是否安装完整或者直接安装在网站头部!

三、推广url设置错误

如果推广创意或者关键词链接设置错误,会造成有点击无流量,抵达率低的现象。

怎么办:对账户中每个URL单独排查,确保无误

四、同一客户多次点击

因为网络环境问题,在搜索结果页第一次点击时无反映,造成同一访客短时间多次点击(也可能是恶意点击)!

怎么办:对ip明细进行排查,进行相应屏蔽

当然还有其他的一些因素,比如统计软件自身数据错误等,这些就不作为主要的因素考虑,毕竟是小概率事件,当然可以安装多个统计代码进行统计!

所以如果你的抵达率低,流量损失严重,不放去排查一下,看看效果是否会有提升!

小常识

一般pc端的抵达率在90%以上,移动端抵达率在80%以上。如果你发现你的抵达率在100%以上,也不要大惊小怪,这不是因为百度统计了自然流量的结果,而是百度的无效点击策略排除了部分的无效点击,以至于使点击量<访客数造成的!这里在强调一点,抵达率不会统计自然流量(因为没有任何的意义)!



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