百度竞价，百度竞价，最大的网络广告，最大的网络广告，渠道总代理倒闭了，倒闭了。王八蛋老板黄鹤吃喝嫖赌，欠下了3.5个亿，带着他客服秘书跑路了。我们没有没有办法，没有办法，拿着教程免费发。原价都是三百多、二百多、一百多的教程，通通不要钱，通通不要钱！黄鹤王八蛋，你不是人，我们辛辛苦苦给送广告费，你不公开培训资料，你还我广告费，还我广告费！

——开讲前的吐槽

本文主要用讲百度竞价推广账户的基本概念和重要设定。

首先你找到百度的推广的当地的总代理，签合同交钱传资料之后，他们会给你开通百度推广后台账户。

登录账户之后碰到的第一个操作模块就是搜索推广。这个模块默认显示的这四个数据都是非常重要的。

消费：是这时间段内的总的广告费用的消耗总额。默认是一周的时间段。

展现：就是你的广告被多少个人看到。

点击：有多少人点击你的广告进入了你的网站。

日预算：就是你每天打算多少花广告费。这个数值最低是50元。设定的时候一定谨慎，如果没有设定预算限制，并且关键词设定也有问题的话，恩……你可以分分钟把你老板搞破产。

点击和展现的比值，成为点击率，点击率能很直观的说明你的广告创意做的是不是吸引人。

添加关键词：

添加关键词的时候系统给自动给出一些相关的词，可以酌情添加。如果实在不知道设定什么关键词，就填行业术语，未必有效果，但肯定不会有错。

忌讳添加与行业无关，并且很热门的词，比如“1024”。

这样的词能引来人气，但是无法引来客户，所以会造成广告费的极大浪费。不差钱的土豪请随意。

地域设定：这个也是不能漏的点，一定要设定跟自己的业务地域相适应，否则同样会浪费广告费。

出价：就是单个关键词的报价。客户用百度搜这个词的时候看到你的广告，点击一下进入到了你们的网站，这个点击扣掉的广告费就是出价。

出价越高，你的广告就越显眼，同时，单次点击的扣掉的钱也越多。不过，出价太低会导致你的广告的不能展现。

随着百度的竞价系统的不断调整，出价的对于广告展现的权重也不断变化。

状态：就是这个广告的开关。用来设定开启广告和停止广告。

创意：就是广告显现出来的样子。

配图：就是随着创意一起展现出来的图片。

一般来说，创意和适配图片直接决定了点击率，同时现在也影响你广告出现的位置。

我们来回顾下重点：

关键词：决定了看到你广告的人是什么样的

出价：决定了有多少人看到你的广告

创意：决定了看到你广告的有多少人产生进一步了解的兴趣。

预算：保证你了犯的错误不会太离谱。

本篇先讲这么多。以后会重新重点讲关键词的设定和出价。以及网盟和百意等广告操作。