品牌营销的基本概念(四)

发布时间:2017-08-31 11:17:57   发布者: yolanda    文章来源: 上海天擎

关于品牌的新兴词汇

1.圈层语言

人们因爱好、工作、故乡等特点组成了不同的圈层、群体,拥有不同的语言体系和词汇含义。

中国平安曾经与电影《魔兽》合作,发起“荣耀收获季”主题活动,在 H5 页面中,针对《魔兽》游戏爱好者使用“部落”、“联盟”等圈层语言。

2.亚文化

是相对于主流文化来说的,非主流的、局部的文化现象,如二次元、嘻哈等。

3.网红

直播网红、美妆网红等等,因为某个特殊事件或行为,被大量网民关注,而走红的普通人。

4.网红经济

由网红推荐的产品或服务。比如一位时尚达人,以TA的眼光和品味,挑选服饰,推荐给粉丝,粉丝购买。

5.IP

拥有粉丝基础、关注度的知识产权。

6.鄙视链

像食物链,身处食物链顶端的人,往往瞧不起低端的人。处在中间端的人,一边瞧不起别人,一边被另一些人瞧不起。

比如,同样是追剧,电视剧鄙视链:英剧>美剧>日剧>韩剧>港剧>台剧>内地剧;

本文总结了一些品牌营销的基本概念,希望能帮大家了解品牌营销的一些基本内容、思路和工具。

品牌营销实战性强,变化多,所以,要根据实际情况,合理理解、运用这些概念,为做出高质量的品牌营销活动打好基础。



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