在 Google Play 和 App Store 等应用商店中，想要杀出一条血路问鼎榜首真是举步维艰。每个 App 都在寻找能脱颖而出的新方式，我们几乎每天都被千奇百怪的营销手段刷新知识面。今天我们就来介绍一种时下非常热门的营销策略：利用播客（Podcast），让你的 App 成为吸量的小能手。

播客 Podcast

播客是一个通过音频或视频直接将内容推送到用户的 App。大多数播客内容是音频，因为视频的成本会比较昂贵。通过向观众提供深刻的主题知识和独特见解，播客成为了能高效吸引关注的平台。

2017年，Edison Research 和 Triton Digital 进行的联合调查显示，播客听众总数约为1.12亿，每月有6,700万人收听播客。这组数据足以证明播客平台的流量之大和热度之高。

只要是肥肉就会有人去瓜分，有很多应用开发者都依靠播客平台来推广他们的产品，在这里树立自己的品牌信誉，建立自己的粉丝社群。值得注意的是：过去三年中，使用移动设备访问播客音频内容的人数增加了近30％。

准备工作

开始在播客做营销之前，首先需要确定你的营销策略并设定目标，最大限度地提高应用的流量。盲目往前冲，投入了一段时间然后发现你走错了方向，这就尴尬了。

…...而且还得重新开始。

我还能说什么

接下来我们就谈谈如何规划你的第一个播客营销活动。

Step 1 选择一个细分市场

首先，选择一个话题！

话题要具体，并且与你的产品相关。创建播客的目的是与观众产生共鸣，让他们继续收听。

多学习其他人的播客内容，掌握话题热点，自己的产品内容尽量围绕热点话题，或向热点靠拢。有热点，就要蹭。

话题不要选的太宽泛，虽然可以产生很多内容，但会模糊重点，失去独有的特性和吸引力。我们的目的终究是为了吸引哪些与你的产品情投意合的听众。

如果你有选择困难症，那就凭直觉吧。选择你热衷的内容，然后开始。可以测试几种不同的方法，看看哪个效果好。

Step 2 选择一个形象（persona）

接下来要确定要你的用户或受众群体的类型。缩小理想听众的范围，统计听众的基本信息、兴趣爱好、以及他们共同面临的问题类型。

你刻画地形象越具体，就越容易与用户产生共鸣。

在定义理想听众时，可参照以下几点：

1.他们的收入水平是多少？

2他们是否会爆粗口？

他们是否成家？

他们现在面临的共同的问题是什么？

他们喜欢哪种长度的播客内容（长、中、短）？

他们共同的兴趣是什么？

他们的兴趣与你的产品有关联吗？

他们都说什么语言？

在做播客的过程中，会有人给你送花也有人给你扔臭鸡蛋。没关系。既然无法取悦所有人，能让喜欢你的人感到满意也就足矣。最重要的是，让你的个性在播客中发光。

Step 3 确定名字

确定了主题分类和目标听众后，就准备给你的播客起一个名字吧。

狂拽炫酷吊炸天的名字虽然很容易引起人的注意，但也有雷区的。我们的建议是：你的名字应该让听众一眼就明白你是做什么内容的。

Step 4 产生内容

在制作播客内容的时候，有三个基本步骤：

录音

剪辑和混音

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