信息流广告的logo该怎么设计效果最好

发布时间:2017-09-14 09:33:10   发布者:小擎    文章来源: 艾奇学院

“logo大点!再大点!” —— 大概每个乙方运营人都从甲方那里听过这句话。不知道你的感受是什么,反正我每次听到都觉得很尴尬。甲方一般是这样认为的:一样做一次广告,一定要 最大限度的露出品牌 ,所以logo能放多大就放多大……而乙方设计师唯一考虑的是美观:logo放大了,整张落地页得有多丑啊……那么用户呢 ? 谁考虑过用户的需要没 ?所有广告类型里,信息流广告是最需要 用户视角 的广告。

为了更好的实现广告主的投放目标,我们从创意到定向,从标题到落地页,每一步都得考虑对应 目标用户 的感受,才有可能实现下一步的广告效果。基于最近很多粉丝咨询的问题,今天我们将从视觉 心理学 的角度出发,说说在信息流平台投放广告时,logo应该如何摆放才能更好的实现投放目的。

一起来重更新认识下Logo的用处

logo是一个品牌的标识,它从远古部落时期的图腾演化而来,是为了让别人“记住你”而存在的。在广告投放阶段,logo的主要任务是帮助 品牌曝光露出 ,增加品牌认知度,帮助用户记忆、识别品牌。了解了logo的用处,让我们回到最初的问题上来。

信息流广告中,Logo怎样展现效果更好?

甲方爸爸投广告,通常会有以下一个或多个目标:

1、传播品牌形象

2、宣传产品

3、促使用户关注、咨询、购买、注册、下载等

大多数情况下,甲方爸爸会希望一次性达成所有效果,但这通常也意味着目标会过度分散,导致:“ 任何一个目标都无法很好的达成 ”这也是兵法常说的要"攻其一点不及其余",所以我们常说,广告要聚焦——要明确本次投放的 “主要目标” ,涉及投放的每一个步骤、每一个元素,都应该服务于这个“主要目标”,以更好的达成我们的投放目的。

1、当广告的目的是传播品牌形象时,logo该怎样展现?

我们曾经服务过的一个客户,当年的品牌认知度可以说得上是街知巷闻。然而在沉寂了两年后再次投放时,他并没有先 唤起 人们对他的 认知 ,而是选择了以 “转化” 为广告投放的第一目标。结果可想而知。大多数人看到他广告的第一反应不是被产品吸引并购买,而是一种 八卦 、 怀疑 的心态:“xx还活着呢?”是的,这是一个更新迭代极快的时代,用户的心智很无情,再大的品牌,几个月没有在人前露面,用户就会对品牌产生怀疑,继而遗忘。正因为此,许多超级品牌投放广告的首要目标就是要 固化用户对品牌的认知度,增加用户对品牌的信任度 ,投放广告的目的在于告诉用户 “看到我、记住我,我依然是最好的” 。而我们需要知道的是:这类为了提高“品牌认知性”的广告的投放,能够让用户持续对该品牌产生信任以及好感,但 通常对潜在用户的短期购买行为不会产生直接的影响 。

体现高端形象、品牌情怀的宝马品牌广告

对应的,信息流平台上投放的 品牌认知型 广告,它起的作用就是为了让大众知道 “这个牌子还好着呢” ,它适合以 大图 形式出现,设计要有明确的 品牌特征 ,创意应更多体现品牌 个性、内涵 ——这时候,logo应在符合美观的基础上,尽可能的做到 显眼 ,帮助广告主实现 “让更多人看到我” ,加深他们对我的印象,增加或固化 我的品牌在用户认知中的地位”的投放目标,就可以。

2、当广告的目的是宣传产品时,logo该怎样展现?

新产品、新品类、线下店铺宣传等类别的推广,旨在让用户先 知道 你、再对你 产生兴趣 、继而想要 了解 你。例如:各大手机品牌的新机宣传、城市门店开业宣传等。

被争相抄袭的老罗英语培训广告: 诱发兴趣 ,促使用户进一步点击了解详情

我们都知道,用户对新闻的 信任度 ,远远高于对广告的信任度。网上疯传的那些 “谣言” ,多数都是有着不同程度的捏造,然而仅仅因为伪装成新闻的样子,就令许多人深信不疑。因此有着推广新产品目的的信息流广告推广,应尽可能在 标题 、头图 、文案 、排版设计 上伪装成新闻资讯, 不让用户意识到“这是一条广告” 。考虑到这类推广也有 “品牌露出” 的需要,大部分情况下,logo应当在内容及 配图 中出现。

例如:介绍时附上露出店铺招牌的照片、印有logo的产品照等。以“让用户了解细节”的目的展示logo,这样的展示,用户更容易接受,不容易产生排斥反感情绪。

3、当广告的目的是促进转化时,logo该怎样展现?

一些APP、服务行业、线上销售等品类的广告,主要目标是让用户产生 购买欲或危机感 ,促使用户的下载或咨询等 动作 ,这里面也有部分品类有轻度品牌露出的需求。

左一:引导行为(扫码或拨打电话),中、右:唤起情绪(茶香、赚钱)

这类广告更应该调动起用户的情绪,让用户产生 “我想要!” “我需要!” “我不得不要!” 的感受,进而产生行动。可以根据是否有品牌认知需求决定是否露出logo:如果客户需要品牌形象,则放置logo;如果只想迅速产生转化,则logo可有可无。即使客户需要logo露出,仍应将能够 调动用户情绪 的元素放置在 最明显 的位置,毕竟用户开始使用产品是让用户直观 认识品牌 的第一步,也是产生 品牌忠诚度 的第一步。此时的logo,存在就好,不需要你特地去抓用户的眼球,喧宾夺主。

总结:关于logo怎么放,只要坚持一个原则,即:目标指导行动

任何商业行为都有对应的目标,信息流广告投放也是如此,涉及投放的每一步都应该为其 目标服务 ,无法达成目标的行为,就是无意义的行为, 不要让不该有的LOGO 干扰了营销目标的达成 。



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