今日头条广告定向体系详细介绍

发布时间:2017-09-14 10:27:31   发布者:小擎    文章来源: 今日头条广告服务平台

面对纷繁的网络广告,广告主、用户和广告平台都有各自的诉求:

头条定向体系背景

能否让用户、广告主和广告平台各得所需,实现三赢,成为各个广告平台的核心目标。头条旗下产品总日活用户超一亿,基于强大的技术能力及数据支撑,搭建了丰富的定向体系。

头条利用精准定向将广告展示给有需要的人,使广告成为一条有价值的资讯;用最少的成本换来最大的转化,为广告主和用户搭建桥梁,成为最懂你的信息平台。下面,就让头条妹带你去看看头条的定向体系吧~

头条定向体系结构

头条包含基础属性、用户环境、用户行为、兴趣爱好、自定义人群、其他定向6大维度定向,具体定向一共15种。

定向内容详解

 

1基本属性

地域定向:地域定向包括省市、区县、商圈、海外定向。省市、区县、商圈定向(仅定点商圈)支持用户分类选择。

原理:头条的地域定向是将用户的当前GPS、IP、历史城市、服务器地址等因素加权得出的(GPS权重最高),这样的定位方式比单纯的IP定位更加准确。

性别、年龄定向:可分年龄段选择定向,支持年龄段多选。

原理:通过头条用户信息以及相关信息链(如使用行为、阅读文章等)数据判断出用户性别及年龄。

2用户环境

平台定向:平台定向指将广告投放在指定系统的平台上。广告主可根据自己的投放需求,将广告投放到Android或iOS或PC端。

PC定投支持将广告计划定向投放到今日头条的 PC端(www.toutiao.com),满足广告主对PC端流量的诉求。

手机品牌、网络、运营商:根据用户使用的手机品牌进行定向,目前有27个主流品牌;网络指根据用户所处的网络环境进行定向,包括2G/3G/4G/wifi;用户运营商定向包括移动/联通/电信。

3用户行为

APP行为定向:APP行为定向支持按APP分类和按具体APP进行定向。IOS由于系统权限原因,不支持APP行为定向。

用户首次激活时间

用户首次激活时间即新用户安装头条APP后首次打开应用的时间。主要针对头条的新老使用用户进行定向,长期在头条、段子平台的广告主,其广告可能已经多次投放给老用户,这时广告主可以使用用户首次激活时间定向,将广告更多的投放给没看过广告的新用户,使投放更具针对性。

4兴趣爱好

兴趣分类:兴趣分类可以定位对某些类型的文章分类感兴趣的受众,如美容时尚、生活健康等。

原理:头条内容有丰富的分类标签体系,这些分类标签成为头条兴趣分类定向的数据基础,头条基于这些海量的数据基础和用户行为,挖掘出用户的兴趣阅读,形成兴趣分类定向。

兴趣关键词

兴趣关键词粒度比兴趣分类更细,基于用户的阅读行为,来提取用户的高频兴趣关键词;采用关键词标签技术,精准定位目标用户,有效避免广告主的投放资源浪费。

5自定义人群

定向人群包、排除人群包:自定义人群定向可以锁定精准人群、排除非目标人群、扩展高潜力人群、创建细分人群。

定向人群包指将广告投放给该人群包中的人群,排除人群包指投放广告时排除该人群包中的人群。

客户可使用头条DMP数据管理平台进行人群包创建,DMP包括上传包、规则包、运算包、扩展包(Lookalike)。

6其他定向

文章分类定向:文章分类定向只支持详情页广告。头条提供了根据文章的分类来选择受众的功能,广告只在该类文章的详情页下面出现,如一款体育类的游戏,如选择体育,则广告将出现在体育类文章详情页的下方。

智能定向:智能定向方式无需广告主选择定向,自动把广告投放给对广告感兴趣的人群,广告主可设置兴趣度(数值)。

原理:广告主通过滑动按钮调节精准度,该按钮精准度对应投放人群兴趣度。右侧显示数字越高,表示投放人群覆盖面数越窄,兴趣度越高。

智能定向系数范围为0.00-5.00,对应数值代表定向精准程度。系数越大,代表用户对该广告兴趣越强,一般建议设置在2-3之间。



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