品牌广告营销的三条发现

发布时间:2017-09-15 13:21:56   发布者:小擎    文章来源: 网络

1、内容为王

2016年7月中国视频app的月活跃用户超过8亿。我们之前的报道中有提到观众在看短视频的时候会主动寻求创意性的广告。Cartier、Chanel和Louis Vuitton是最初的实验者。Louis Vuitton在2009年就在优酷上发送视频,2010年建立了品牌频道。

2. 寻找“小时代”奢侈品电影的植入性营销

植入性营销被不少奢侈品受用,欢乐颂中包括了超过50个品牌比如Givency、SK-II、周大福等等。小时代中出现的爱马仕铂金包、Celine夹克和Ferragamo鸡尾酒礼裙都有入镜,该电影打破了不少票房纪录,博主也纷纷甄别电影录入品牌进一步使得品牌得到推广,但受到了不少“肤浅”或者“浮华”的批评。

3. 品牌与视频价值相符

“最可怕的是观众看电影/电视剧的时候发现他们在看广告。”品牌公司Lynx Production的创始人Leeza-Maria el Khazen表示。“这对于品牌和电影制作都很可怕,因为会把观众赶走。”

一个成功的例子是嘻哈中国的Supreme, 吴亦凡穿着该品牌的夹克彻彻底底地打响了中国的名气。

虽然品牌并没有付广告,但是不少潮流品牌像Yeezy、Gucci和Off-White都受到了中国观众的关注,并且他们的关注点不仅仅在价格上,更是在品牌的文化和故事。

根据Ent Group的调查,如果植入营销做得好,超过66%的观众不会在意是否在看广告。明白品牌与视频节目的价值观是否相符可以帮助品牌在消费者心中建立忠诚度。



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