1.何谓“新媒体”？

“新媒体营销”并不是一个很新的概念。根据百度百科的解释：“新媒体”是相对于传统的四大媒体报纸、杂志、广播、电视而言的，我们经常提到的“新媒体”大多是与互联网紧密相连的线上传播渠道，比如常见的社交平台的微信、微博、贴吧等，视频网站如爱奇艺、哔哩哔哩、优酷土豆、快手、秒拍、一直播等，还有豆瓣、天涯这类论坛和社区，都属于新媒体的范畴。随着科技和传播方式的变化，前面说的这些媒体也渐渐变“旧”，未来可能被更新的媒体所取代。

2.何谓“新媒体营销”？

新媒体营销，就是通过新媒体的渠道，一内容为核心，吸引对内容感兴趣的网民，从而获得认可，成功产生购买行为。在这一整个流程中，新媒体起到渠道和桥梁的作用。比如：在微博、微信发布一些文章，讲了一个创业故事，网民对故事的主人公和他做的事产生兴趣，想购买这个产品。

做新媒体营销，首先要确定用户，知道用户的基本属性：比如年龄、性别、喜好、浏览习惯。再建立「用户画像」，根据「用户画像」选择恰当的传播矩阵进行内容的传播。目前互联网推广平台都给网民打“标签”，以辅助推广。

3.新媒体营销方式有哪些？

1）文字：文字是最常见的方式。短到140字的微博博文，长到微信公众号日更的文章，都是以文字为载体；

2）图片：图片和文字经常被结合起来使用。好的图片能够解释和完善文字的意境，另外美妆、服饰、摄影等内容，以图片展示为主；

3）视频：视频是可以是网剧、综艺、动漫等；也可以提前录制好的短视频，也有一直播、花椒等网红直播等形式。比如综艺节目里的植入式广告，网红的“亲测”“试用”；

4）音频：喜马拉雅、千聊、QQ音乐、网易云音乐都是以音频为主；

5）H5：考验创意的时候到了，H5可以融合图文、音频、视频多种形式；

不管选择哪种新媒体营销方式，广告主都是通过有趣或者有用的内容吸引网民，获取认同，不管是处于塑造品牌的曝光、还是为了实现销售额的促销，其最终目的还是实现转化和购买。