现在，越来越多人，看广告，不是在看产品和品牌，而是在看广告当中的创意。这个变化，其实是广告本身在营销界的一个性质转变，从营销功能渐渐趋于营销艺术。

有人说，广告在走向没落，而公关在慢慢崛起。为什么会说广告走向没落呢？仔细想想，小编觉得，那是因为作为以往营销的一个重要手段，广告在品牌的打造过程中传播产品信息的功效在弱化，能真正把品牌和产品信息植入消费者心中的概率降低了！

通过百科，我们知道，营销的本质，是抓住用户消费者的需求，并快速把需求商品化。而目前广告对于营销来说所呈现的态势，已经不再局限于去告诉消费者，我的产品可以满足你的什么需求了。这不是企业自己要改变的，而是因为消费者群体的看点变化，企业配合着所做的改变。

但是，所谓的“走向没落”，并不代表着广告没有了它的价值，而只是它的价值点改变了。这个价值点，就是广告给公众的艺术体验，刚刚好符合体验经济的发展需求。在小编所关注的微信公众号里面，营销广告类的公众号，经常会展现某一个品牌最新推出的广告创意。而我们把这些创意点摊开来讲，更多是作为消费者，从广告当中获得了怎样的感官上的体验。有时候跟身边人谈起某个广告，大家基本会记住和回忆起的，都是里面的某个“亮点”，比如说，某某广告好搞笑啊，某某广告好感人呀，某某广告脑洞好大啊，某某广告好特别好有创意喔......但再详细一点地去谈论下去，让你思索广告里面品牌的内容是什么，广告给你展现的功能和能够满足你的需求点有哪些，却未必能够想起来，或者说，在看广告的过程中，你根本没有去关注过这些信息。因为，你把广告当做了一种艺术来欣赏了！

当消费者群体在欣赏这些广告创意的时候，他们更多是没有带着需求来观看的，未必是因为需要购买该类型的产品而去看你的广告，也未必会在看了你的广告之后产生购买的欲望，这就涉及需求转换的问题。我们知道，营销，最终是把产品销售给用户，而广告如果只是停留在传播展示的阶段，不能切实去对接消费者的需求，从而引发消费者的购买行为，它就没有能够达到营销的功效，而是像艺术品那样，在公众的眼里留下一抹色彩、一丝体验、一种触动。而这种艺术性质的衍生，其实并不是一个不好的方面。作为一种艺术欣赏，它能增加企业品牌在消费者心中的情感价值体验，成为另一种让消费者去认知你的方式。只是，放在营销当中，真正成功的广告，是要在无形当中，把消费者的艺术情感与消费欲求进行互通，让消费者欣赏你，还愿意选择你！