粉丝通升级,9月21日微博举行超级粉丝通产品发布会-上海天擎 

粉丝通升级,9月21日微博举行超级粉丝通产品发布会

发布时间:2017-09-25 10:40:37   发布者: yolanda    文章来源: 上海天擎

从2017年年初,微博就传出风声,要推出超级粉丝通,经过长达半年的测试,超级粉丝通在今年6月份正式上线。但并没有对所有客户开放。

9月21日,微博终于公开发布了全新信息流广告产品“超级粉丝通”。超级粉丝通保留了粉丝通原有的一些功能的基础上,推出了短视频营销产品矩阵,一方面,微博粉丝通不断完善自身商业化生态,另一方面,重新定义社会化营销的商业价值。

一、超级粉丝通:广告展现形式与粉丝通基本一致

通过超级粉丝通投放的广告,在微博上展现的位置和形式跟原来的粉丝通是基本一致的,展现位置包括移动端和PC端,展现形式包括:九宫格、视频按钮、多图博文、图文按钮和应用大图这五种形式,这里就不赘述。

二、超级粉丝通升级:更加丰富的数据标签选择

超级粉丝通基于微博大数据的精准洞察,帮助企业精准锁定目标消费人群。

1.增加了定向:不投放给我自己的粉丝

这样便于将广告博文和常规博文区别开来,推广时已有的粉丝在信息流中刷不到这条广告,能够有效避免对粉丝的打扰。

2.增加了网络、登录频次和手机品牌定向

最新上线的超级粉丝通,为广告主提供了更加丰富的数据标签选择、产品形态和投放方式,将帮助广告主在精准度与规模化之间寻找更加有效的解决方案。

3. 增加了用户行为定向

比如人生状态(比如求学、婚恋、生育、育儿等)、对话题产生互动的用户(可以定向给明星相关的话题,引起其粉丝的关注)、对指定博文产生互动的用户(曾经对某条网红上新的微博进行了评论或者点赞等互动的用户)、原生广告(推广给对当前推广博文产生互动的用户的粉丝)。

4.出价设置更多样

在预算设置中,超级粉丝通新增了OCPM的计费模式。在账户成本太高时,建议尝试使用这一出价功能。

三、推出短视频广告产品矩阵

微博此次推出了社交媒体短视频产品矩阵。该产品矩阵拥有全屏开机视频广告、微博故事、品牌热推、视频后推荐、视频角标等丰富的视频广告产品。通过多样的广告形式,广告主可以实现新品首发、重大促销、重大联合推广、明星代言等需求

随着用户网络视频消费习惯的改变,视频广告已经成为微博广告营收的新增长点。今年第二季度,微博视频广告客户数较上季度保持了两位数比例的增长。 

微博目前月活跃用户已增长到3.61亿,其中92%来自移动端。粉丝通的升级为超级粉丝通,提供了更加丰富的数据标签选择、产品形态和投放方式,将帮助广告主在精准度与规模化之间寻找更加有效的解决方案。微博将帮企业更高效的获得粉丝群,让企业与粉丝群的沟通变得更加便捷。



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粉丝通
粉丝通介绍

粉丝通是新浪微博的广告产品,粉丝通广告具有海量送达、精准投放、多维传播的特点,广告的收费方式灵活,有CPC、CPM、CPE等多种推广方式选择,使广告效果最大化。粉丝通是中小企业进行互联网推广的常用方式之一,其推广效果也深受用户好评。


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