美赞臣欢聚日地铁营销重燃地铁广告

发布时间:2017-09-25 16:45:00   发布者:小擎    文章来源: 网络

自从今年三月网易云音乐把5000条评论印满杭州地铁1号线,并引起网络上一阵讨论的热潮,各大品牌商便开始争相效仿,其中不乏大众所熟知的京东、知乎、美团一类的大品牌,但无论从传播内容还是传播影响力上来看均乏善可陈。而近期美赞臣欢聚日的地铁营销却重燃起了地铁广告的希望。

网易云音乐地铁广告图

知乎地铁广告图

美赞臣欢聚日的地铁海报充分考虑到美赞臣自身产品特性,采用普通的生活场景中,宝贝萌娃的萌言萌语作为海报的主文案,小小段子手们脑洞大开的回答让人会心一笑的同时,也让人联想到自身的生活场景,通过这种联想让用户将品牌与其自身的日常生活场景产生联系,产生高度共鸣。进而增强品牌沟通效果,加深了品牌的传达程度。

这一次,承包了整个地铁的“熊孩子”非但没有让人反感,想要吐槽,反而增加了大家乘坐地铁的乐趣,得到了正面的好评。由此可见UGC活动因其传播内容贴近生活,更让人感同身受,引起共鸣。

生活中很常见的妈妈让宝贝收拾房间的场景,我们常听到小孩子的回答几乎都是撒娇不去做,但海报里宝宝却脑洞大开,抖机灵地反问妈妈道:你见过小猪打扫自己的房间吗?常见的场景,不一样的回答,似乎是帮地铁里忙碌的人找到了生活中不一样的乐趣。

全面二胎政策开放以来,不少年轻的爸爸妈妈都想再添一个孩子,让两个孩子可以一起成长。但大孩子的态度成了一大难题,事实上正如美赞臣的海报所表现的一样,孩子从来不拒绝有新的伙伴,只要父母给到足够的爱,而不只是物质上的满足,这个困扰了不少年轻父母的难题可能在孩子眼中就是不存在的,他们只会纠结是要哥哥还是要弟弟。

大人们知道很多符合事实,符合逻辑的基础常识,但孩子们却有着不囿于现实的天马行空的想象力和跳出固定思维模式的全新视角,似乎孩子们比我们这些大人更懂得要从不同的角度看问题。美赞臣在传播中不止一次进行UGC活动,此前美赞臣曾分别在微博、微淘等平台上发起征集宝宝萌言金句的活动,引起妈妈们的共鸣,众多妈妈们踊跃参与,真正地达到了内容共创,实现了在目标群体中品牌传达的目的。除此之外,美赞臣根据自身母婴品牌特性,精确地抓住“每一位妈妈都不愿意错过宝宝的成长”这一让用户产生情感共鸣的传播细节,在天猫欢聚日当天针对“1-3岁是宝宝语言天赋飞速发展的时期”这一点,推出相关促销活动:

Bonus Time福/利/时/间

天猫欢聚日当天,在美赞臣天猫旗舰店内,前200名购买了12罐荷兰铂金版的妈妈,将获赠价值1000元的宝宝声纹定制项链,珍藏宝宝的萌言妙语。



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