咖墨彭华春:跨界营销将会成为营销新趋势

发布时间:2017-09-26 11:02:00   发布者:小擎    文章来源: 广告主传媒

如果你身处广告圈,一定可以感受到近几年广告行业发生的巨大变化。从前兴盛一时的4A广告公司如今纷纷被唱衰,品牌方们开始越发青睐于有效率、有想法的小而美的创意广告公司,咖墨就是其中之一。

服务过百雀羚、pola、飞利浦等众多知名广告主的咖墨创意成立于2010年,主创成员都来自于4A,他们为品牌提供综合性推广服务,致力于探索最佳解决方案。在广告主传媒采访咖墨创始人兼CEO彭华春时,他表示,咖墨的名字其实是英文comma(逗号),寓意咖墨在创意的路上没有终点,永不止步。而如今已经成立7年的咖墨,也正是秉承这样的理念,持续不断的保持着自己对创意、对广告的热情。

咖墨创始人兼CEO彭华春

当创新变成一种常态,创意便不再是难事

面对越来越复杂的营销环境,广告主越来越多的传播需求以及对广告越来越敏感和挑剔的消费者,如何保证持续不断的创意输出对于广告公司来说都是最大的挑战。彭华春却认为,广告行业从来没有一招通吃的方法论,咖墨要做的就是永远走在客户之前,接触最新、最有趣、受众最关注的东西,为客户提供更加有效的创意营销方案。同时,保证每一个case都有创新也是咖墨团队的基本原则。

年轻化是现在广告营销圈被提及最频繁的词语,品牌需要年轻化,消费者正在年轻化,广告创意公司也同样需要年轻化。“年轻血液的加入,可以让团队在头脑风暴的过程中迸发更多新鲜的点子,同时,只有年轻人才最知道自己最需要什,什么能够打动自己,因此在传播受众目标是年轻群体时,我们也会更多的听从团队中90后、95后的想法,以求做出更符合他们心态的作品出来。” 彭华春说。

保证创意的同时,做到不可取代

面对其他广告人眼里永远难以取悦的“客户爸爸”,对于咖墨来说,好像也没有那么无法沟通。打开咖墨官网,会看到许多品牌负责人为他们写下的评语:

四年前第一次与咖墨合作,被这家公司对于创意的执着和坚持所感动,为了能够完美的执行创意方案,连续多天寻找材料和调整工艺。四年的合作中,咖墨对于市场发展也有非常敏锐的嗅觉,提前布局了移动互联网的营销发展,以H5为手段,策划创意为基础,进行数字媒体营销的拓展。既满足了飞利浦的市场需求,又节省了沟通成本,希望在未来咖墨继续与时俱进,继续成为飞利浦的优秀合作伙伴。李寅-飞利浦电视事业部

有人曾说:现实是此岸,理想是彼岸,中间隔着湍急的河流,行动则是架在河上的桥梁。作为与咖墨合作历史最久的品牌之一,我们与咖墨团队更象是一起跨越时代急流的战友。相信这支日益精锐的团队可以引领着更多的品牌,用实际的行动在瞬息万变市场洪流中,走出一条独具风彩与特色的康庄大桥。李娜-上海宝丽妍贸易有限公司(pola)市场经理

在彭华春看来,创意和作品无疑是与品牌达成长期合作的核心,但对细节的把控、与客户间情感关系的建立,同样是维系广告代理公司与广告主关系不可或缺的重要因素。咖墨与许多品牌的合作往往都长达几年之久,这在广告创意公司层出不穷的当下是并不多见的。而咖墨认为,当自己所能提供的服务能够取代其他任何公司,再加上优秀的创意和细心的服务,自己就会成为不可替代的那一个。

艺术结合技术,为品牌提供最优解决方案

传统广告的时代已经过去,在新媒体时代,媒介形式变得更加多样化、碎片化。彭华春表示,新的营销时代的到来意味着今后好的创意将更多的与技术相结合。咖墨早在2014年底就收购了技术公司品客网络,以便在技术实现上有更深的理解和执行。尽管对于团队来说,想要将感性的设计人员与理性的技术人员完美融合到一起,并不是一件易事,但这却比技术外包更能准确表达自身的想法和理念,从而将每一件作品都呈现出最好的效果。

彭华春对广告主传媒说:“在未来,跨界营销将会成为营销新趋势,同时,每个行业的营销也将更加专业化、细分化,对于技术的要求也会越来越高。咖墨在成立7年的过程中,已经实现了艺术+技术的加法运算,今后会逐渐进行减法,深耕新媒体创意领域,力求成为领域内更专业的创意营销公司,为品牌主提供更优、更有效的营销解决方案。”



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