腾讯社交广告帮你抓住“国庆+中秋”出游消费契机!

发布时间:2017-09-26 11:44:00   发布者:小擎    文章来源: 上海天擎

今年国庆节“打包”中秋节,人们旅游出行迎来了下半年最重要的旅游时机,长、短途旅游已经越来越成为人们生活中的必需品了!对广告主而言,广告投放有了更多合适的契机。 就像不同顾客针对旅游行程有着不同的期许,各家广告主在进行广告投放时也有着不同的需求:是增加品牌曝光量?还是新项目上线?又或者是提高订单转化?面对广告主各式各样的广告投放需求,腾讯社交广告准备了“个性化定制的广告投放路线”,让各位广告主体验不一样的广告投放旅程~

准备期:敲定投放形式和计划

各大旅行社为了迎合众多旅客的口味,开发了长短途、不同时长、不同目的地的旅游项目。腾讯社交广告也是如此,为了满足不同广告主的个性化投放需求,腾讯社交广告准备了多个广告资源以供选择。

■手Q体系,多样化流量:曝光量大,覆盖各类需求人群。


■微信资源,品牌树立好帮手:海量覆盖旅游需求客户,原生态展示, 用户体验好。


■移动联盟,更大流量更低价格: 曝光量大,出价&点击成本小。

■微信原生推广页:贴合社交群体,符合旅游交流的互动性,可塑性强,制作要求较高。

敲定了旅游的目的地,仅仅是准备的开始,在“旅行”的过程中,广告主应该做些什么才是关键。

长途游

因目的地距离远,客户一般会提前规划好景点路线、住宿、机票、费用等内容,因此需要投放长途旅游产品的广告主,可以提前1个半月去做推广,吸引目标客户。

小Tips:

1.长途旅游旅客比较看重的行程的便利,投放产品建议突出行程交通便利;

2.朋友圈排期广告建议至少提前10天锁定流量。(现在还来得及)

短途游

一般会比较关注目的地的特色风情,路途所需时间。短途游一般是同城出游或者邻城游。建议广告主可以做当地人群活动刺激,在节前3~4天跟节中选择投放,不断刺激当地人及无计划人群的旅游意向。

小Tips:

1.凸显优惠力度,会让距离近没有计划的人来一场说走就走的旅途;

2.黄金周最忌人山人海的风景图,建议优化。

本地特色推广

除去短长途游之外,在中秋国庆这个黄金时期,旅游行业的广告主不妨可以广告推送一下“中华食谱”。特别是酒店广告主可以推送月饼、婚宴、自助餐,刺激节日消费。下半年多结婚高峰期,大型酒店还可以推广婚宴酒席。

小Tips:

1.美食凸显食物细节,刺激食欲;

2.宴席注重场景,内层建议多图拼接呈现。

体验期——打造优质广告创意

想要获得优质的“旅行体验”,纸上谈兵可不行,文案素材要亮重点,说话的方式简单点!

■文案编写要点

1.编写要点

•  突显产品卖点(亮点、折扣、优势);

•  文案内容风格符合定向人群特征;

•  内容与素材整体的风格式样相匹配。

2.优秀案例


■落地页设计要点

1.基本要求

•  页面内容清晰、简洁,与素材内容相关联;

•  页面布局结构合理,打开加载顺畅;

•  功能操作便捷,购买/预约表单设计完善,确保用户体验好。

2.移动页面设计要点:竖屏构图,大图大字,少放内容,浅显易懂

3.优秀案例

   

实景素材非常符合朋友圈“原生内容”的场景,友好而不突兀。建议不使用特效装饰或压上突兀的文字,影响整体美感。另外素材突出景区、酒店特色,体现差异化也非常重要。

巧用人物图像:寻找有趣的拍摄对象,巧用人物图像,构建场景,营造幸福、快乐的氛围,引发用户共鸣;

视频丰富表现力:一个景区的旅游资源或一个主题乐园、酒店的特色项目通常非常丰富,用一张静态图片可能无法完全表现出来,而视频广告可以很好地解决这个问题,使广告表现出多层次、立体化的内容。

远离图库感与banner广告:修饰痕迹过多的图库图、色彩浓烈或大字报的banner广告,都难以触动大众,社交效果偏低。因此,请保证您的图片生动有趣,经过精心设计。

腾讯社交广告-投放示例

投放示例一:景区行业

主题:本地短程度假;

运营要点:文案突出国庆or中秋主题,素材用清晰实景,可分时间段投放双主题推送;

投放时间建议:9月25日~10月6日投放(4号为中秋节,前期预热,后期赶上国庆优惠热潮再次售卖);

目标人群:16~50岁本地人群;

建议形式:在线订单售卖/线下到点购买优惠活动/卡券。


▼ 景点卡券形式

投放示例二:酒店行业

主题:月饼售卖;

运营要点:文案突出月饼&价格,素材食品放大或者售卖场景(注意美观);

投放时间建议:9月10日~10月3日投放(4号为中秋节,前期预热,后期赶上国庆优惠热潮再次售卖);

目标人群:22~50岁;年轻工作群体+成熟中老年群体购买热情较高,本区0~10km人群;

建议形式:在线订单售卖/线下到店购买优惠活动/餐饮消费送月饼折扣券。

▼ 在线预售二链落地页

各位旅游行业的广告主们,接下来的国庆、中秋双节就看你的啦!如果在广告投放过程中,遇到任何困难或是问题,请给我们留言、互动、或者拨打电话,我们的广告优化师在这里等着你~



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