AI技术赋能,让企业品牌破局高竞价营销-上海天擎 

AI技术赋能,让企业品牌破局高竞价营销

发布时间:2017-09-26 12:06:00   发布者:小擎    文章来源: 百度北京分公司

9月21日,《智汇品牌 度见未来》2017百度北京分公司品牌产品交流会在京成功举办,作为百度首次以品牌产品为内容核心的大型交流活动,邀请到5位演讲嘉宾为现场约200位企业代表提供了全新品牌营销推广思路,以及在百度人工智能发展大趋势下,如何通过不断突破创新的品牌产品,让品牌破局高竞价营销、获得长远发展的“竞争密码”。

本次会议邀请到百度北京分公司总经理王骊之、百度定制化广告部总经理陈蕾,分别就百度未来发展趋势及品牌营销与人工智能创新整合发展趋势作精彩分享。同时,还邀请到明星品牌产品--品牌专区及定制化非标的产品方,围绕产品的最新动向作专业讲解。最后,以“高价磨人心,品牌最长情”为主题的营销推广案例分享作为尾声,整场活动圆满结束。

搜索+推荐+万物互联=百度未来发展趋势

百度北京分公司总经理 王骊之

触媒行为的改变使我们与消费者之间的连接方式发生了根本性变化。在PC时代,消费者与媒介的联系薄弱,线上线下各媒介传播平台间无通路,消费者被动接受信息。现在,移动互联网时代的来临使智能手机成为私人属性的唯一ID,打破了信息推送的常规模式,千人千面,随时随地。各媒介平台APP化,消费者被手机锁定,大量时间聚焦在手机端,但是,这并不是终点。未来是万物互联的时代,随着人工智能和物联网(Internet of things)的发展,消费者身边的一切都将连接在一起。

百度基于人工智能技术及海量数据,百度DUEROS开放平台、以及Apollo计划、百度大脑,旨在打造万物互联的AI世界,建立基于消费者触媒行为的营销模型,智能识别消费者意图,让技术落地,拓展媒介的深度和广度,让万物均成为未来的媒体。 

智能创新拓展+全意识整合营销=智能品牌营销

百度定制化广告部总经理  陈蕾

品牌广告线上化迁移已成为广告市场发展大势,百度自2007年推出“品牌专区”产品以来,一直专注于线上品牌广告的创新发展。结合百度自身优势,系统化整合优质资源、升级更新品牌广告产品、不断融入数据技术能力,全面赋能品牌影响。未来,百度将在资源、产品、数据方向进一步发力:

1、  在整合利用度内资源的同时,开拓爱奇艺、OTT等度外资源,并将通过DUEROS智能电视,深度挖掘优质媒体资源,满足用户多场景沟通需求。

2、  在不断上线新产品的同时,将技术融于产品样式,如在品牌产品中加入沉浸式&AR体验,加强沟通与持续影响力。

3、  通过百度专业数据平台--百度指数,将用户、市场、舆情等趋势数据转化为最优价值的商业洞察,并助力品牌据此进行商业分析、监控和决策。

新资源+新样式+新服务=品牌专区新突破

百度定制化广告部 连天

  “品牌专区”作为明星品牌产品,自2007年首次上线至今,不断更新及完善产品样式和功能,在提升品牌推广效果的同时,不断拓展新流量,并结合百度人工智能技术,打造更多品牌营销新场景,目前已实现以下新的突破:

拓展新资源:增加品牌核心需求词、品牌长尾需求词、行业通用词,能够扩充10%~20%的新流量,如品牌锋芒、百度丝路等新产品。增加新场景,如地图品专,可覆盖地图PC\Wise\APP三端,更接近目标人群的品牌用户资源。

拓展新资源:品牌产品大头图样式、全屏动态创新样式、360°产品展示样式、重力单产品展示样式等品牌专区新样式,使Ctr提升2.3%;用户关注度(品专停留时长)提升13%;品牌回忆度(3天后用户记忆力)提升32%。

拓展新资源:AR品专、VR品专、品牌小度等创新交互服务革新用户体验,开辟了广告呈现的新路径。以百度海量用户数据为依托,分析、构建消费者人群特征模型,实现精细化投放。

品牌序章+定制化非标=私人订制营销模式

百度定制化广告部  谢梦

“品牌序章”为百度全新上线的品牌推广产品,整合百度系14个优质开屏资源(手百开屏除外),包括百度网盘、百度糯米、宝宝知道等,覆盖咨询、工具、娱乐、出行、社交领域,形成短时间内大曝光、强展示,能够支持多场景投放。

“品牌序章”产品部分展现样式

“定制化非标”则结合百度29个频道,529条资源,根据品牌不同推广需求层次,与展示类广告灵活搭配,达到“品效结合”的推广效果,真正实现营销推广的“私人订制”。

“定制化非标”产品部分展现样式

市场培养+品牌营销+长尾效果=品牌的未来

百度北京分公司营销策划部  李超

品牌营销具有不可替代的特质:不涨价但增值、越经营越收益、抗风险可翻身。它能够为效果营销做前期的市场培养及用户教育,形成一种铺垫,并且,品牌营销区别于效果营销的最大亮点在于长尾效果,即使停止投放,品牌营销的效果也不会迅速消失,而会以缓慢回落的方式继续为品牌保持影响力。然而,品牌营销不是一天炼成的,它需要精细的分析和规划,有节奏的执行和调整策略,从而为品牌的长久屹立提供保障。

品牌营销推广思路

品牌营销可简单概括为7个步骤:行业分析,品牌定位,产品研究,人群画像,目标设定,契机挖掘,以及营销突破。不同于纯效果类营销思路,品牌营销能使企业从当前高竞价的营销环境中破局而出,获得真正长久的品牌收益。

企业采访

桔子树艺术教育培训 王丽丽(右)

王丽丽在采访中表示,作为百度推广的老客户,虽然已经对以往的产品和效果比较了解和认可,类似今天这样的活动也经常参加,但这次还是给我带来很多惊喜。最大的感受在于百度策划这次活动时的角色转换,以前更多站在百度自身的角度,或产品的角度来向客户传达信息,做新产品的推介。而这次,更多的是站在客户的角度,甚至“客户的客户”的角度来安排演讲内容,为我们提供切实可行的营销建议,让我们在掌握百度推广产品新动向的同时,很快能够结合自身现状,构思下一步营销方案,的确收获不小。并且,签到处的人脸识别以及外展区的AR体验等环节也让我们得到良好的互动,非常提升好感。

北京网库互联科技有限公司  赵玉(左)

赵玉表示,虽然我们公司也在百度推广了很多年,但今天这样的活动我是第二次参加,对活动整体是比较认可的,并且考虑在我们公司举办类似活动时,能够借鉴今天的一些收获。我们公司未来也要着重打造品牌,但以前我只是了解品专、品跑这些产品,今天才知道原来还有这么多品牌类产品没有试过,甚至已经可以在产品样式中加入AR、VR等前沿技术,的确给我带来了很多营销新思路和新的启发。但是,由于今天会上所介绍的产品线比较多,时间也比较长,我可能无法一直保持高度集中,来把这些内容全部记住,所以,建议后期只针对某一个到两个产品进行专门的讲解,让我们能够比较深入的了解到底哪些产品最适合我们,这样更有利于我们高效锁定某个产品,进行投放。



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