携程十一前推出阿卡贝拉广告-上海天擎 

携程十一前推出阿卡贝拉广告

发布时间:2017-09-26 14:26:33   发布者:小擎    文章来源: 网络

《中国有嘻哈》的热播,带动了一众嘻哈广告的创作。而此次,携程却脱颖而出,推出了与众不同的阿卡贝拉广告。先给大家解释一下什么叫做阿卡贝拉:

阿卡贝拉(意大利:Acappella ),即无伴奏合唱,其起源可追溯至中世纪的教会音乐,当时的教会音乐只以人声清唱,并不应用乐器。现代阿卡贝拉指不需要乐器伴奏,仅使用人声演唱的和声音乐作品。

那么 ,携程这支广告MV成功在哪里?

深挖用户痛点,用最走心的真实描述,塑造品牌广告

“我能怎么办,我也很绝望”作为一句关键歌词穿插在整个MV中,丧得真实,勇敢地揭开了朋友圈里看不见的那些美好旅行中的窘境,这种代入感能够让用户感同身受。从拥堵的交通可能赶不上飞机,再到被老板唤回加班,非常写实,也是许多人常遇的窘境。

同时,“从这里开始,都是广告啊”,突然的语境转换,看似不可理解,其实是洞察了当今年轻受众的语言习惯,缔造了和用户真实对话的情境,增加了广告的接纳度。

广告语言的不断创新,是满足年轻受众需求的标准

对于年轻用户,A点,B点虽不可少,G点才是最重要。去年,彩虹合唱团用合唱的形式掀起歌词广告创作之风,今年,在《中国有嘻哈》全民唱RAP的热点下,歌词广告的创作层出不穷,但是难免趋于同化,在这个环境中,携程推出了自己的“阿卡贝拉广告”,且旋律(尤其是副歌)朗朗上口,简直是在歌词创作的泥石流里涌出一缕清泉。

解锁音乐视听的“新姿势”,让广告成为一种享受

将音乐视听运用在广告中,极好的让文字、画面、节奏、旋律共同创造情境。在音乐视听条件下创造出的相对轻松的环境,使得情感的引导事半功倍,让广告也变成一种享受,并容易引起自发分享行为,形成“自来水”效应。这也间接证明了国内的广告环境,已经由粗放的、低语境的形式,逐渐向情怀向的、高语境的阶段转变。人们追求更多元化和更具趣味性的广告,让广告能够真正成为商业社会中的一门艺术。



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