2017年Google排名的8大关键影响因素

发布时间:2017-10-08 11:06:00   发布者:小擎    文章来源: 网络

如何排在Google首位?试着从这8点入手会大有不同呦!

Google的排名算法由200多个组件或“信号”组成,这早已不是秘密。虽然列表令人印象深刻,但是就像一天24小时都尽力维持正常人的状态一样,久而久之也会让人望而却步。幸运的是,SEO并不需要每一件小事都正确;只要优先的正确就可以。以下,是我们根据SearchMetrics,Backlinko和SEO PowerSuite共同进行的行业研究,列出了排名位于前8的因素。继续读下去,你就会知道如何优化网站。

反链:惊喜吧,惊喜吧!2017年,反链仍然是Google定位权威内容最有效的手段。让我们看看对此我们能做些什么吧。

1.链接分数

Google如何将“反链”这个抽象概念变为可量化的排名信号呢?Google在几项专利中解释,他们是通过计算“链接分数”来完成的。该分数由每个传入链接的PageRank和到该网站的链接数量共同计算出来。所以链接数量是评分的重要组成部分。但是记住,2017年别发垃圾邮件,别有低质量链接。同样值得注意的是,来自同一领域的链接权重很小;评估链接质量时,Google通常只会计算其中的一个。所以在数量方面,你要关注的主要是链接对应的主域名数量。 测量链接质量并不容易。我们知道PageRank仍然是Google算法的关键因素之一,但其公开版本早已不再使用。幸运的是,可靠替代方案基于PageRank原始公式,并且包括SEO PowerSuite最近推出的InLink等级。

2.锚文本相关性(重要性也没有那么高)

锚文本是“反链接”概念的重要组成部分,对排名很重要。与您网页上的内容类似,反链接中的锚会告诉Google,网页是什么以及如何排名。当然你必须记住一些关键信息,保持锚文本多样和自然;这一切都是为了保持平衡。那么什么才是“正确的平衡”呢?哎,这个问题没有标准答案。不过,这些锚文本的损耗(跨行业)可能会给你一个提示。

如何优化:

检查SEO竞争对手的链接是您需要竞争哪种链接分数、要赶上多少工作量的好方法。为此,需要这样一个工具,可以根据多个条件比对多个站点的链接配置文件。SEO SpyGlass在跨域名比较做的很出色。启用该工具并为网站创建一个项目,然后跳转到“域名比较”,并逐个添加主要竞争对手的域名。不久,你就会看到链接资料每个方面与竞争对手的比较。

内容

没错,内容为王。但是准确的说,什么样的内容才是Google寻找的高质量内容呢?这里有三件事可以做。

1.关键词的使用

title标签要传递相关性最大的信号给Google。在title标签中使用关键词或变体2017年仍然很重要(位置越接近开始越好)。尽管权重较低,meta description也要尽可能提高相关性。最后,不要忘记在页面的正文中使用关键词,记住H1标签的标题在所有标题中保持最高的权重。

2.长度

Google在搜索质量指南中提到:页面内容的数量对于整体质量和排名非常重要。显然,没有标准的内容长度;正如Google所说,“页面满足所需内容的大小取决于页面的主题和目标。”要了解“满意数量”内容的真实参考,请查看已经排名好的关键字网页,并从他们的策略中学习。

3.全面性

根据Google的介绍,2015年10月推出的RankBrain是Google蜂鸟算法的一部分,每个搜索查询都涉及到。RankBrain的功能之一是分析具有良好用户满意度指标的结果,并确定常见功能 - 使其成为良好搜索结果的功能。因为大多数在线内容是文字,所以这些功能通常是页面上使用的某些术语和短语。想象一下:如果你搜“在纽约能看到的东西”,全面而综合的结果会包含:“时代广场”,“中央公园”,“帝国大厦”等等。但结果并不总是这么清晰。比如,你知道“最好的纽约百吉饼”十大结果提到“奶油奶酪”吗?

如何优化:

WebSite Auditor是一种让您根据许多页面因素(包括关键字使用情况和内容长度)来检查页面的工具。该工具还将使用TF-IDF算法分析网页的全面性,并根据最大竞争对手提供优化建议。启动WebSite Auditor,创建一个项目,然后转到内容分析。指定您要优化的页面,并输入目标关键字。查看相关关键字使用情况的统计数据和建议,并查看竞争对手标签了解最大竞争对手如何处理给定的页面元素。

接下来,查看body标签中的字数,并和竞争对手对比。最后,切换到TF-IDF仪表板,获得更多最大竞争对手使用的术语列表(记住RankBrain?)以及内容的具体使用建议。通过这些洞察获得灵感,使页面更具相关性也更全面。是时候修改你的页面了。打开内容编辑器优化吧!完成优化后,点击右上角的保存按钮将优化后的HTML下载到硬盘驱动器上,准备上传到你的网站。

SEO技术

网站的基础架构对于SEO至关重要(远比其他东西都重要)。影响排名的前两大技术因素如下。

1.网页速度

Google希望页面加载时间在2s以内,并已正式确认加载速度是影响排名的直接因素。加载速度对用户体验也产生了巨大影响:较慢的页面具有较高的跳出率和较低的转化率。加载速度慢最常见的罪魁祸首是未压缩的资源:JS、图片和CSS。

2.移动设备友好性

如果您的网页并未针对智能手机进行优化,则根本无法在移动搜索中进行排名。Google在移动设备上的搜索量已经超过了一半,2017您还要忍着不进行移动端优化吗?Google会尽快转为移动搜索优先。

如何优化:

要检查页面是否通过Google的移动和速度测试,请转到WebSite Auditor中的“内容分析”>“页面审核”,并切换到“技术因素”。检查页面可用性(移动)和页面速度(桌面)部分,并单击有错误或警告状态的任何因素,了解详细信息以及修复建议。

用户体验

围绕使用行为因素进行排名的辩论多年来一直存在。但是用Google自己的话来说,“搜索用户通常是相关性最好的法官,所以如果他们选择特定的搜索结果,则可能与所提供的替代方案相关或至少更相关。”

1.点击率

SERP(搜索引擎结果页)点击率(CTR)是搜索列表点击次数与搜索者显示次数的比例。Google提出的许多专利都将CTR作为排名的直接影响因素。SearchMetrics的研究甚至发现CTR与所有检查因素之间的排名相关性最高。诚然,相关性并不等于因果关系。但这很难和现实生活中的实验相提并论,点击率明显增长几乎立即就会提升排名。

如何优化:

首先检查当前的SERP点击率。在Google Search Console中,转到搜索分析报告,然后选择点击次数、展示次数、点击率和排名。

虽然点击率平均值根据查询类型而有所不同,但根据经验,您可以预期#1结果的点击率为30%,#2为15%,#3为10%。如果某些列表的点击率显着低于这些平均值,那么这些就都是后续优化的关键了。想想你可以如何使您的点击率提高,可以查看竞争对手的列表获取优化的灵感。要编辑和预览Google代码段,请打开WebSite Auditor,转到内容分析>内容编辑器,然后切换到title和meta标签。一旦你满意,点击保存按钮将HTML文件下载到硬盘。

结论

SEO是一个复杂、多维、不断发展的学科。你自己不可能专注于每一个细节, 而且这也没有必要。如果您要对工作排优先级,请关注上述八个因素,并记得仔细观看竞争对手,您一定会在SERP中脱颖而出。



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