品牌定位是品牌建设的一个很重要的内容

发布时间:2017-09-27 14:53:00   发布者: yanzi    文章来源: 网络

品牌定位,向来是品牌建设的一个很重要的内容。定位,可以明确目标对象,但定位的同时,其实也隐含着一个可能存在的干扰因素,你获得一部分的市场也因此失去了其他某些部分的市场。

所以,我们应该知道,为什么要进行定位?它的价值何在?定了位与没有定位相比,又有什么区别和改变?

其实,简单点说,品牌的定位,就跟人的自我装扮是一个道理,是为了区别自我与他人从而让别人能够在人群中更容易地认出你。

想想,企业面对的,大部分是一个竞争性较强、竞争门槛较低的广阔市场,和你相似的产品很多,随时就可能让消费者混淆了你们这些并不属于一个品牌的产品。对于消费者来说,如果你没有足够的辨识度,那选择你和选择其他并无关紧要,因此也没有去认得你的必要性。只有当你拥有与众不同的标识,当你被消费者知道,你有什么特别的地方是其他品牌的产品代替不了的,你就可以脱颖而出,如同一片黑白当中透漏的一丝亮色。这,就是为什么要进行定位!

既然需要定位,那它的价值必定是存在和被需要的。我们知道,一个成功的品牌,可以衍生出很多很多无形的价值,能够成为企业的商誉,也能作为一种无形资产来用。定位,就是给企业塑造这一个无形价值的基础,你可以表明你是某个领域的佼佼者,你可以以此作为你区别竞争对手的优势,你可以以自己获得某一个消费群体的青睐和信任作为你提升自我价值的一个“理论依据”。

而定位跟没有定位,很明显是不一样的。在一群学生当中,每一个任课老师印象最深的,都是在他的课程下取得最优异成绩的那一位,并不一定要他是全能型的、每一科都是第一名的。因为,在任课老师心中,你定了位,传达出了一个信息,我是很厉害的,起码在这门课上面我最棒!而品牌定位,其实也不过是这个道理,但从这方面来说,这是产品的属性定位,就是突出某一个方面。

所以,小编想说的是,品牌定位,可能失去其他市场,但这并不是一件坏事,毕竟,有舍才有得。只是,由于定位存在着这种代价,就不能不在定位前进行市场与品牌自身的关系评估。所以,在确定定位前,企业需要去发掘最多的需求从而找准最大的市场切块。你没有办法让任何人都关注到你,但是,当你拥有足够多的目光汇聚的时候,你就已经成功了,不是吗?



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