互联网广告行业的新宠儿:信息流广告-上海天擎 

互联网广告行业的新宠儿:信息流广告

发布时间:2017-09-27 18:07:00   发布者:小擎    文章来源: 网络

信息流-新时代的宠儿,互联网营销的新风口,确切的说是移动互联网广告的生力军!

1.信息流广告的进化论:

信息流广告的前生是电视广告,后由智能的普遍使用,再到app的高效覆盖,得来了信息流广告的迅速发展!如今的信息流广告已经呈现出多极化发展的趋势,新闻端,社交app,工具app,浏览器,搜索端纷纷建立信息流广告平台。而这种多极化的出现让信息流广告马太效应初显,流量寡头化,媒体巨头化。

2.信息流广告的对比论:

在互联网广告行业内有较为明显的两个渠道:搜索广告和信息流广告。

由于信息流广告都在地方渗透,抢占搜索引擎广告的市场,未来开发的行业也会愈发增加,很简单的道理:媒体也要赚钱!!!!

说到这里很多会疑问,是不是未来信息流广告会取代搜索广告,大头在这里呢大胆的猜测下,随着目前的情况发展下去,移动互联网广告的市场里搜索广告和信息流广告会产生一种:3分搜索,7分信息流的市场!

当然,这也是我的一次大胆的猜测,也不是以为着搜索广告无用,搜索广告比较拥有较长的时间沉淀,也是主流互联网广告形式之一。

3.信息流广告领导论

信息流广告构架基本上已经成形,主要以今日头条,广点通,百度信息流三大平台为领导层,三巨头已经形成了掎角之势。

1.今日头条

自从创建了头条号以来,占据了行内的龙头位置,完整得内容生态输出,让大量的内容输出者获得了经济效益,因此今日头条也是目前广告变现能力最强的平台,变现速度最快的主流媒体之一。今日头条广告的算法也是较为独特,也被很多行业内人成为:激动的小鸟

举个例子:

如果我在浏览头条的过程中偏爱刘德华的歌曲或者新闻,那么后续的内容分发集中在刘德华的产品上,这一点就是头条的立足之本,也是头条被很多行业内人喷的出发的点。被喷的主要点是说每个人的互联网兴趣属性多样化,爱刘德光的歌曲的人也可以爱听张学友的歌曲,不能一味地推送刘德华,让人看到吐了为止!

但是大头觉得这个计算方法是头条的立足之本,这个同时也是一点咨询,天天快报的差异化的地方,某种程度来讲,对于头条的长期发展,也是件很好的事情,有自己独特的模式!

2.广点通

广点通属于腾讯系列的广告平台,早期还有一个平台叫智汇推,后来因为腾讯内部政策,将两个平台整合在一起,统称为:广点通。不管当初的智汇推也好,如今的广点通也好,顾名思义大家都只是他们拥有强大腾讯帝国做后盾,固然也能让平台快速的成为主流的信息流广告平台,流量储备巨大,覆盖人群更大更宽。

3.百度信息流

百度平台目前日活跃用户已经过亿,同样百度信息流平台日活跃也已经过亿,这可能是很多广告主和媒体都没有想到的,最起码这个速度是超过大头的预期的。不过大头觉得百度百家号刚刚出来百度撒了千金白银来拉内容输出还是有不错的效果的,不过百度最头疼的可能就是今日头条,巨头绞杀黑马的时代,头条近期的很多变动都是为了防止这头黑马的扼杀!

信息流广告形式化:

第一梯队:收入规模上百亿级别的才能进入第一梯队:今日头条,广点通

目前随着百度信息流的快速崛起,百度也会在明年内进入第一梯队!

第二梯队:收入规模在30亿-80亿级别:uc,网易,粉丝通

可能很多朋友会问新浪和搜狐去了那个梯队了,实际上他们表面数据上已经达到,但是他们还有大部分收入来自pc端!

第三梯队:第三梯队基本上都模式较为不完善,还处于拼杀进门状态,其中有一点咨询,陌陌等平台。

大头总结

在信息流广告媒体中,每天都在风云变化,想要驾驭这片天空,就得亲历亲为去尝试,也要学会去正规军得发展自己,因为平台最后会和自媒体一样,只属于正规军。



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今日头条广告
今日头条广告介绍

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