如何使用Google新受众特征进行搜索广告的定位-上海天擎 

如何使用Google新受众特征进行搜索广告的定位

发布时间:2017-10-08 08:46:00   发布者:小擎    文章来源: 互联网营销官CMO Sherry/高文宁
如何使用Google新受众特征进行搜索广告的定位

通过AdWords,Google使用不同的匹配类型和搜索广告的再营销列表,为广告客户提供广告显示的控制权。

然而,直到最近,您无法根据人口统计信息定位用户 - 这是Facebook和Bing以前一直可用的功能。

它的新功能允许广告客户使用AdWords以下特征定位用户:

§ 年龄

§ 性别

§ 父母身份

这个功能在用户意图根据这些变量有很大差异时特别有用。例如,如果出售高端投资或手表,25岁以下的年轻人不可能有资金购买。

然而,使用此功能时,确保结论基于数据比基于直觉更重要。 Google的一项研究表明,我们关于购买哪些人口统计数据,哪些项目的一些先入为主的想法可能导致我们丢失相当一部分买家。

例如,如果你正在移动设备上进行一个销售家庭装修产品的活动,并把女性排除在外,那么你就会损失大约45%的流量。

必须记住一点,你客户不一定一直是你的。例如,Google研究显示,40%的婴儿用品不是父母亲自购买的。

在这里你可以看到,相当一部分市场不是消费者自己,而是代表消费者购买的人。

· 如何在AdWords中设置受众特征定位

· 根据搜索广告(RLSA)的再营销数据,可以在受众群体标签中找到受众特征定位选项。 请按照以下步骤添加出价调节器:

· 步骤1.转到“受众群体”标签,然后转到“人口统计”子标签,如下所示。

· 步骤2.