您是否在Adwords中使用Google展示广告网络?-上海天擎 

您是否在Adwords中使用Google展示广告网络?

发布时间:2017-10-09 14:11:00   发布者:小擎    文章来源: 互联网营销官CMO

贡献者Ted Ives分享了一些数据,显示哪些网站类别效果最好。填补早期在线营销渠道部分的最佳方法之一是在Google的合作伙伴网站上进行广告宣传,即Google展示广告网络(GDN)。

从本质上讲,这些都是展示AdSense广告或DoubleClick广告的网站。(一些GDN广告资源实际上是“剩余”广告资源,没有人在DoubleClick上进行特定展示位置的购买)

SEMCopilot是我们为PPC客户经理提供的AdWords管理软件,它从Beta测试人员和付费客户的AdWords帐户中收集数据;以下是对GDN展示位置的一些分析:

我们的数据如何组织?

为了快速分析展示位置,SEMCopilot的“展示位置分析”功能会自动将展示位置分为40多个类别。

Google有自己的类别供我们用来排除目的。我们假设大多数客户已经阻止色情或成人网站等。分类是为了了解广告投放位置,进行品牌保护和绩效分析。根据用户数据,我们第一季度分类网站占Google展示广告网络展示次数的96%。

为什么要分类网站?

由于Google展示广告网络上的网站数量,对于大多数AdWords客户经理来说,简单查看展示位置报告是非常无效的。最好是,他们通常看到前几百...然后,点击次数下降到一到两个时,他们就停止进一步观察。这是一个很长的网站尾巴。因此,将展示位置报告组织成类别会使它收集可行见解时变得更容易。

以下是来自用户的实际报价,他们检查了我们的展示位置数据报告 - 这说明了有人经常发现的惊喜:

“嗨,我的广告正在约会网站上运行!”

“这些政治网站是什么?”

“哇,为什么我的广告会在eBay上运行?”

“我的广告在这些外语网站上做什么?”

“哇,[类别]真的获得了很多转换。

也许我应该针对这些网站,做一个展示位置的广告宣传,并参与竞标。

我们检查的类别?

大多数营销人员可以直观地查看类别并快速决定某些不合适的内容。例如,如果您销售建筑设计服务,“漫画和动漫”就不太可能是一个高绩效的类别。

也就是说,对于再营销广告,您正在关注周围的观众,所以谁会知道呢?

也许他们喜欢这些网站!总是按类别分析转化和成本/转化才是关键; 那么你就可以了解你的广告费用放在哪些位置才是最适合你的了:

SEMCopilot的Placement Insights分类

那么,“假消息”和“极端主义”类别在哪里?

这几天看的SearchEngine Land或Advertising Age,遍布着“品牌保护”、“假消息”或Google从一些可怕网站上的广告中获利、允许广告在一些支持ISIS的网站上运行的文章。我们只是进行纪录,并不能判断哪个消息是假的,谁才是极端的。我们热切期待谷歌在这些领域进行改进。也就是说...

要么有新闻网站,真正的新闻网站。(这一句这样翻不知道是否正确)

我们的确有一个包含主流新闻网站的“新闻”类别,还有一个“病毒游戏”类别,其中包含你熟悉的网站类型--似乎是新闻,但文章里有挑衅的照片,标题结尾通常是“...你永远不会相信接下来发生了什么” -通常在一些减少腹部脂肪AdSense广告旁边。(你知道,这些广告都有画的卡通香蕉)。

当然,一些“假新闻”网站可能会出现在“病毒娱乐”类别中,但这仅仅因为我们发现这些类型的网站并不像主流新闻网站那样运行。

从品牌保护的角度看,图片通常是NSFW,上层管理人员可能会问你:“为什么我们的广告要在这些网站上运行?

那么在第一季度哪个类别表现最好,哪个最差?

以下是所有SEMCopilot客户每平均转换成本最高(顶部)和最低的各四个类别(底部)。

第一季度最高和最低成本转换类别

一个惊人的异常催生一个非常可行的想法?

我们正在检查数据时,有一件事情真的出了问题。根据我们的分类方案,覆盖了96%的客户展示次数。但是,“未分类”网站只占展示次数的4%,支出却占25%、点击次数占35%、转化次数占65%!

我们第一个理论是,这一定是某种点击欺诈。也许在GDN上有网站用机器人自动填写表单,从而出现了一些无价值的潜在客户,希望您可以放置目标或进行投标。虽然我们确实发现了四五个具有可疑转化次数的粗略网站,但是这个数量并不能影响总体的数量。

不,我们采用“未分类”类别,并开始对其中的*转换*网站进行分类时,我们发现绝大多数(超过90%)都是停放域名!不仅如此,他们以客户品牌的名义不断变化着停放域名!

事实证明,停放域名是一个很好的广告场所多年来,GoogleAdWords的代表一直责怨我在GDN广告系列中放弃停放域名。显然,在一些清单中,他们并没有采用这个建议。我总是避免它们,因为我怀疑错误的品牌名称可能会导航到网站中。

我们的数据清楚地表明了这一点;大多数可疑的转换只是来自停放的域名,这些域名是客户品牌名称的拼写错误或轻微变化。所以他们真的是品牌导航查询。支付侵权的域名可能是令人讨厌的,也可能会侵犯您的商标,但相信我,你需要那些客户。

不要在任何一个上做广告!

当然,并不是所有停放的域名都表现良好; 只有那些与品牌相似的人似乎才能做到这一点。我建议把它们一分为四,找到哪些才是有效的,为它们建一个展示位置广告,并对其进行投标,然后关闭原始广告中的AdWords“托管域”类别我们每月都推出新功能,刚才还将一个“停放的域”类别添加到漏斗中。

对我们的客户来说,这样做真的很容易识别应该放置品牌变异的域名。

总结:通过数据,我看到具有最大可操作性的重点是:YouTube 可能是值得测试的展示位置定位,因为CPA低,有诸如关键字定位的其他定位方法。注意一下,这里说的不是视频广告系列,我只是简单地运行针对YouTube的GDN文字(现称为“响应式”)广告。

政治网站 只要别太过担心对品牌保护的影响,政治类网站有潜力表现出色。(“政治网站”,主要指政治新闻网站,例如breitbart.com,huffingtonpost.com等等。)可能它们在广告客户中不太受欢迎的原因,所以没有像更多的主流新闻网站一样提高竞价。

事实上,最近针对反对breitbart.com的广告活动中,就可以推测在那里可以用很便宜的CPC买到大量流量。如果没有在停放域名的流量上竞标,那您肯定是疯了。



推荐了解
Google推广
Google推广介绍

google是全球最大的搜索引擎,用户覆盖全球70%以上的国家,通过谷歌的关键字广告,可以轻松将企业产品向全球用户推广,google推广是企业进行海外营销、外贸推广的好帮手。


QQ咨询
在线咨询
免费热线
关注微信
TOP