腾讯数字广告业务进入美国市场

发布时间:2017-09-28 14:13:43   发布者:小擎    文章来源: 网络

尽管大多数人对腾讯的关注重点在其微信业务,但其实这个中国科技巨头的大部分营收来自于游戏。该公司8月发布的财报称,2017年第二季度移动和PC游戏收入总计达284亿元人民币,远超其互联网广告收入的101亿元人民币。

不过,腾讯在数字广告方面毫不懈怠。据eMarketer预计,该公司的今年全球数字广告净利润将达58.1亿美元,仅次于谷歌、Facebook、阿里巴巴、百度和微软,位列世界第六。

据估计,腾讯将占今年中国移动互联网广告净利润的12.4%,仅次于阿里巴巴和百度。这一占比将在2019年攀升至16.6%。

中国移动互联网广告收入占比(2016-2017)

而现在,腾讯正将其广告业务拓展到中国之外,特别是美国。上周,该公司宣布将为寻求中国消费者的美国广告主推出一系列新工具。虽然腾讯旗下有众多不同平台,包括腾讯视频、腾讯新闻、腾讯QQ等,但美国广告主寻找中国客户的最佳途径还是微信。eMarketer预计,今年中国微信用户将达4.943亿,其智能手机用户的普及率达79.1%。腾讯这款杀手锏App已经从单纯的聊天平台发展成类似于操作系统的产品,包含网上银行、社交网络、微信支付等。用户可以使用微信订购、支付一系列商品和服务,例如出租车、娱乐活动和餐饮。

为吸引美国品牌和机构,腾讯在美国加利福尼亚州设立专门的营销团队提供新的广告服务,以帮助美国广告主解决触达中国目标受众方面的问题。这些广告会以信息流的形式出现在微信朋友圈中。对广告主而言,腾讯广告业务的主要卖点之一就是能够深挖用户数据。由于微信功能繁多,所以腾讯相比其他媒体,在解决跨设备、跨平台消费者行为等问题方面具备更大优势。现在,越来越多的中国游客选择到美国旅游,腾讯也利用这一点来吸引美国广告主。腾讯称,其定向功能可以实现在中国客户订购赴美旅游的机票之后,立刻向其发送消息。

但是即使腾讯正在努力尝试增加广告收入,微信对其广告负载情况仍是非常小心,以确保用户不会对大量广告感到厌烦。事实上,该公司将用户每天能看到的广告品牌数量限制在一个。腾讯显然并不急于将广告推送给用户,但它也清晰地认识到广告业务是非常重要且值得投资的,并期望能在这条路上获取红利。



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