什么才是好的公益广告-上海天擎 

什么才是好的公益广告

发布时间:2017-09-29 16:05:14   发布者:小擎    文章来源: 网络

什么是好的公益广告?怎样衡量一个公益广告的价值?一年前,广告门曾与多位资深创意leader对话,听了听他们心中“好的公益广告”的样子。数十位回答者中,他们无一例外地提到了“打动人心并让人付诸行动”。在这之外,我们也听到了“公益广告应该使消费者产生换位思考的思维”、“必须是一个企业长期的行为并用来传达企业最核心的理念”这样的见解。

从推广层面过渡到活动上来,公益,一个曾经遥远到只能存活在中产以上阶层的名词,如今正在融入普罗大众的日常。科技的兴起让更多普通人的情感与力量在公益中寻找到了安放之所,捐赠与行善的举手之劳进化到在手机上动动手指即可完成的程度。上月腾讯公益发起的“小朋友画廊”刷屏事件借助社交平台不断发酵和扩散,一度刷新了用户对公益活动的新一轮认知,吸引了500多万用户行动,但也让人冷静下来思考:从人性本身的真善美来看,只有数万人关注、在朋友圈刷屏的公益才有意义吗?没刷爆朋友圈的公益活动就不算走心吗?

答案当然是否定的。毕竟,公益诞生初衷是对弱势群体的关爱和帮助。耀眼的光环和赞颂之外,还是要关注到做公益的初衷、最终效果和持续性来。相比之下,三星盖乐世近期发起的“希望星世界”公益活动没有大阵仗的传播渠道,也没有让人心生惊喜的鲜活画作,但它用另一种直达人心的力量