AdWords广告轮播新规则,如何运作?-上海天擎 

AdWords广告轮播新规则,如何运作?

发布时间:2017-09-29 19:18:00   发布者:    文章来源: 网络

确保您的AdWords广告系列获得良好的广告轮播是一个重要的优化因素。不过之前谷歌提供的设置内容还是比较不清楚的。为简化此过程并向广告客户提供更好的效果,Adwords将于9月25日宣布更新广告轮播设置。我们可以期待的有什么?

 

1.轮播广告, 有什么变化?

有一点值得注意的是,“轮播广告”这项的后面会有一些程序来播放任何与您的广告系列相关联的广告。因此,也会凸显广告的效果。 如果这个参数是一个重要的优化因素,那么掌握也是比较复杂的。 这就是为什么Google Adwords宣布了三次更新,旨在大幅简化此操作。

从2017年9月25日起,广告轮播设置将减少为两个选项:

1)Optimize 优化

2)Rotate indefinitely 无限期轮播

除此之外,目前可用的其他选项,例如“针对转化进行优化“和”均匀轮播“将被删除。 Google AdWords可确保自动切换当前的广告系列。“针对转化进行优化”“均匀轮播”或者“针对点击进行优化”广告系列将自动与“优化”状态相关联。因此不会有任何改变。

2. 优化

完成此更新后,您的AdWords广告系列将选择哪个广告轮播设置? 似乎“优化”选项很快成为最合适的一项。机器学习能力的指导下,该参数优先发布效果最好的广告。 对于每次竞价,此模式通过分析4个强大信息来优化竞价的分配:

1)the keyword 关键词

2)search term 搜索字词

3)the device: mobile / desktop 设备:移动设备/平板

4)the location 地区

值得注意的是,为了有效的自动优化,您的广告组至少要包含三个不同的广告,不知道怎么完善?关注我们的adwords ads tips

如果您的广告系列的主要目标是产生转化,请使用智能出价。 因此,AdWords的学习能力也将用于您的预算中。出价调整将根据您的转换概率进行。

3.无限期轮播

如果大多数广告客户自然会采用自动优化广告轮播,仍然可以保留对此设置的控制。选择“无限期轮播”将不能使用机器学习。因此,无论效果如何,您的广告将定期轮播

这个设置可以以粒度级别在您不同的广告系列上应用,在广告组级别中使用。为了获得它的核心,只需一个选择:进行A / B测试并比较您的效果。



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