搜狐携手林肯“以不同创不凡”-上海天擎 

搜狐携手林肯“以不同创不凡”

发布时间:2017-10-10 15:45:00   发布者:小擎    文章来源: 搜狐营销

面对竞争激励的汽车市场和越发挑剔的消费者,登陆中国时间不长的百年品牌林肯,如何从豪华系轿车品牌中脱颖而出?品牌突破传统试驾和单调评测的局限,带领消费者探索“以不同创不凡”,“探路不凡”,寻找天地间的不凡之力诠释林肯SUV家族的不凡之处,从而形成更具感染力和传播性的品牌内容。

来自普华永道的调研数据显示,全球经济处在衰退期,汽车市场经历了严重的下滑。但在中国汽车市场中,豪华系轿车表现抢眼,其品牌认知比较集中,以BBA为核心的车型个性分明,已经拥有比较忠实的用户群体。林肯想要在此类品牌中突围,需要拥有更具吸引力的品牌个性,而情怀则是基本倡导,因此,品牌提出了“以不同创不凡”,希望能够鼓励林肯的受众群体,坚持自己所坚持的,去做不一样的自己。 

内容更创新

品牌需要转变在中国消费者心中纯商务用车的形象,搜狐根据林肯的车型特征为其量身策划了一次内容营销,通过3支预告片及1条完整影片共4支短视频,从感官引起用户共鸣。

具体来看,这轮品牌传播从“光影”、“声音”、“气概”联结车与人生,人们驾驭林肯前往青海湖,在这样独特至美的环境里,独立音乐人聆听不同声音的不凡节奏、摄影师捕捉不同角度的不凡之美、实力派演员领悟不同眼界的不凡气度,用人生定义车型性格。

三种不同人生定义了三款车型性格,汇聚三支预告片,最终打造出林肯SUV Family的不凡影片,通过视觉将崇尚自由、以不同创不凡的品牌声音进行呈现。Campaign以H5专题双端传播,通过网友点赞进行互动,帮助品牌收集有效线索,提升林肯的认知度与好感度。



传播有节奏

三支预告片传播后,便是一条完整的不凡影片。在有节奏的、不断深入的传播过程中,通过三款SUV车型即品牌SUV Family打动消费者,对品牌传播形象进行再包装,走进生活中,发现不一样的且更能引起关注的话题点,形成有效关注,从而提升品牌认知度。




互动易分享

本次传播在别具创意的内容基础上,还极其重视与用户的沟通与互动。首先,搜狐通过视频“点赞”行为调动微博微信等Social平台的热度。

此外,搜狐帮助品牌与消费者进行内容情感上的沟通,通过Campaign收集更多的潜在用户。最终,通过搜狐平台帮助林肯找到不同车型的受众,并用不同车型倡导的特点找到适合的输出角度,形成更具传播力的沟通内容和形式。

传播全矩阵

搜狐联动门户与视频,创新体验可选择广告、可跳过广告提升品牌好感,联手自媒体人,扩散影响。首先,在传播平台上,搜狐打通PC和移动端进行多屏整合,随时随地影响受众。

此外,搜狐通过精众营销的方式,将林肯的视频广告在搜狐品算大数据优效平台上进行投放,通过“可跳过”、“可四选一”的创新型广告形式,智能提升广告效果。在余热期,自媒体人通过多种角度进行背书,将品牌话题延续热度持续发酵。

活动效果

本次活动总PV量超过30亿次,四段不凡视频的观看次数约900万次,获得总点赞量突破2.5万次,帮助品牌广告主收集潜在用户800余名。

通过此次营销活动,媒体平台与品牌客户强强联手,打造了一条将不同进行到底的不凡之路,视频内容质量及活动热度超过广告主预期,进一步明确了品牌定位,并赋予品牌车型更加丰富的个性,在豪华系轿车市场中能够开辟更广大的市场。同时,也成功获取了来自汽车、财经、旅游等领域的消费者的持续关注。



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